WPP Media introduceert Open Intelligence

WPP Media lanceert Open Intelligence – het next-gen datastructuur en het eerste Large Marketing Model in de branche – ontworpen om echte bedrijfsresultaten te realiseren en snellere, slimmere marketingprestaties mogelijk te maken in het AI-tijdperk.

Wat is Open Intelligence? 

Centraal in Open Intelligence staat een fundamenteel andere benadering van het gebruik van AI om bedrijfsgroei te stimuleren. Het model is getraind op ’s werelds grootste en meest diverse verzameling van publiek-, gedrags- en gebeurtenisdata uit WPP Media’s gedecentraliseerde partnernetwerk. Het leert continu van triljoenen signalen via meer dan 350 partners in meer dan 75 markten en helpt merken tot wel 5 miljard volwassenen wereldwijd te bereiken – met relevantie, snelheid en precisie.

Hoe werkt Open Intelligence?

Open Intelligence is een fundamenteel Large Marketing Model. Het vertegenwoordigt een nieuwe categorie van intelligentie, specifiek toegepast op marketing en getraind op commerciële, geografische, culturele en gedragsdata.

Net zoals Large Language Models (LLM’s) intelligentie en content genereren vanuit taal en beeld, is ons Large Marketing Model (LMM) getraind om publieksgedrag en marketingprestaties te begrijpen en te voorspellen aan de hand van realtime patronen in hoe mensen omgaan met content, merken, platforms en producten.

Op basis van deze basisintelligentie kan WPP Media voor elke klant op maat gemaakte modellen bouwen, verrijkt met hun eigen first-party data en afgestemd op hun strategische bedrijfsdoelen. Klanten gebruiken deze modellen om continu publiekssegmentatie, creatieve ontwikkeling en media-activatie te optimaliseren voor maximaal rendement en tastbare resultaten.

Vervolgens worden platformspecifieke activatiemodellen gebruikt om doelgroepen en prestatie-signalen om te zetten in dataprofielen en targetingregels binnen het hele partnernetwerk. Dankzij het netwerk van Open Intelligence-partners kan WPP Media deze modellen activeren en optimaliseren binnen platforms en kanalen zonder signaalverlies, en zonder dat data hoeft te worden verplaatst of afhankelijk is van een specifieke ID.

Deze privacy-by-default-aanpak is uniek in zijn vermogen om op grote schaal te activeren, zowel binnen directe als programmatic inventaris, met volledige interoperabiliteit over alle grote advertentietechnologieën heen.

Intelligentie voorbij Identiteit: een nieuw marketingparadigma

WPP Media heeft Open Intelligence ontwikkeld om een fundamentele paradox in moderne marketing op te lossen: waarom gebruikt datagedreven media slechts een fractie van de beschikbare wereldwijde data?

De kern van het probleem is dat digitale reclame gebouwd is op verouderde standaarden die voornamelijk afhankelijk zijn van één type data: identiteit (ID). Veranderend consumentengedrag, strengere regelgeving en groeiende privacyverwachtingen beperken de schaal en toegankelijkheid van identiteitsoplossingen. Vertrouwen op identiteit alleen is alsof je door een sleutelgat kijkt naar een oceaan aan data.

WPP Media wil marketeers in staat stellen om toegang te krijgen tot veel meer soorten data, op veel grotere schaal – om media-ervaringen te transformeren en marketingeffectiviteit te maximaliseren. Ons doel is niet om identiteitsdata af te wijzen, maar om deze te overtreffen door deze te combineren met een breed spectrum aan datatypes die niet binnen traditionele identiteitsstandaarden vallen.

In plaats van meer identiteitsdata te verzamelen, elimineert Open Intelligence het probleem. Het stelt marketeers in staat om samen te werken met de data die het meest relevant is voor hun doelstellingen, en ontgrendelt daarmee een geheel nieuw marketingparadigma: Intelligentie voorbij Identiteit.

Deze benadering is multimodaal: identiteitsdata wordt nog steeds gebruikt om te begrijpen wie we bereiken, maar daarnaast worden AI-modellen getraind op meerdere dimensies van data. Hierdoor kan WPP Media publieksgedrag nauwkeuriger begrijpen en voorspellen – zonder privacy of informatiebeveiliging in gevaar te brengen. Marketeers kunnen zo de waarde van hun bestaande klantdata maximaliseren en uitbreiden, nieuwe doelgroepen ontdekken en unieke zakelijke voordelen behalen op basis van diepgaande inzichten in consumentengedrag.

Open Intelligence is een privacy-by-default-oplossing. Het bouwt voort op WPP Media’s recente overname van InfoSum’s gedecentraliseerde multi-party samenwerkingstechnologie, die veilige federated learning en geavanceerde datamodellering mogelijk maakt. Marketeers kunnen hun eigen marketingmodellen trainen zonder ooit data te hoeven verplaatsen, kopiëren of delen. AI doet al het werk – en beschermt tegelijkertijd het consumentenvertrouwen en het concurrentievoordeel.

Gemaakt voor marketeers, ontworpen voor prestaties

Met Open Intelligence kunnen WPP Media klanten:

• Aangepaste modellen trainen op basis van hun unieke data, marketingintelligentie en bedrijfsdoelstellingen

• Publiekssegmentatie, creatieve ontwikkeling en mediabesteding continu optimaliseren

• Voorspellende signalen genereren uit klantdata, verrijkt met de beste media- en retailintelligentie ter wereld

• Snellere, slimmere marketingbeslissingen nemen die ROI verhogen en verspilling verminderen

• Gepersonaliseerde campagnes leveren via elk kanaal – tot 5 miljard mensen wereldwijd bereiken, volledig in overeenstemming met regelgeving en met ingebouwd consumentenvertrouwen

Mogelijk gemaakt door ’s werelds toonaangevende data- en technologiebedrijven en mediaplatforms

WPP Media lanceert Open Intelligence vandaag met een krachtige coalitie van wereldklasse partners die een gemeenschappelijke visie delen, waaronder:

• Technologiepartners: FreeWheel, Google, en Microsoft Advertising

• Data- en meetpartners: Adelaide, Adstra, Circana, Experian en Lumen Research

• Digitale platformpartners: Snap Inc. en TikTok

Elke partner levert unieke waarde aan de snelheid, prestaties en reikwijdte van Open Intelligence, waaronder:

• Cloud-, compute- en platforminfrastructuur voor realtime modelbeheer en wereldwijde levering

• Toegang tot snelle, gesloten gedragsdata en cultuurvormende engagement-signalen op de populairste socialmediaplatforms

• Verrijking van modellen met diepgaande, geconsenteerde data over commerciële, geografische, culturele en demografische aspecten

Samen versterken deze partners de mogelijkheden van Open Intelligence met het meest vertrouwde, uitgebreide en toekomstbestendige datanetwerk en infrastructuurecosysteem in de sector.

Partners die betrokken zijn bij de lancering van Open Intelligence deelden de volgende inzichten:

Paul Limbrey, VP Global Client & Agency Solutions bij Google: “Deze uitgebreide samenwerking rond Open Intelligence met GroupM, aangedreven door Google Cloud’s Spanner Graph, is een belangrijke vooruitgang op het gebied van AI-gedreven marketing. We verwachten dat deze samenwerking verbeterde resultaten voor klanten zal opleveren en meetbare waarde zal creëren op Google’s advertentieplatforms.”

Ajit Mohan, Chief Business Officer bij Snap Inc.: “We zijn enthousiast over de samenwerking met WPP Media aan Open Intelligence, die onze gezamenlijke klanten diepere, privacybeschermende inzichten zal bieden in het gedrag van doelgroepen. Deze samenwerking zorgt voor nóg slimmer targeten en effectievere campagnes die echte waarde leveren voor merken die contact willen maken met de unieke community van Snapchat.”