WPP Media breidt Open Intelligence uit binnen Commerce en Premium Media

Samenwerkingen met wereldwijde retailers en toonaangevende mediaplatforms brengen waardevolle retailsignalen en premium advertentie-inventaris samen, waardoor voorspellende intelligentie naadloos door het volledige marketingecosysteem kan stromen.

Eerder deze week heeft WPP Media Open Intelligence geïntroduceerd, het allereerste Large Marketing Model in de sector, ontwikkeld om voorspellende intelligentie te genereren op basis van biljoenen signalen van doelgroepen, gedrag en gebeurtenissen.

Vandaag kondigt WPP Media spannende nieuwe partnerschappen aan die beide zijden van het media-ecosysteem met elkaar verbinden.

Retailmedia, via commerce en data-intelligentie, is in korte tijd uitgegroeid tot een centrale pijler van de consumentenmarketingstrategie. Tegelijkertijd herdefiniëren eigenaars van premium media en supply-side platforms de manier waarop content wordt vermarkt, dankzij vooruitgang in streaming, audio, digitale media en tv. Samen vertegenwoordigen deze ecosystemen de toekomst van full-funnel marketing. Met Open Intelligence kunnen ze nu op elkaar worden afgestemd – via gedecentraliseerde infrastructuur, privacygerichte datacollaboratie en AI-gestuurde voorspellende modellen die meetbare resultaten opleveren.

Open Intelligence voor Retail: Commerce Intelligence op wereldwijde schaal

Het marketingtijdperk zoals we dat kenden, is voorbij. Lineaire klantreizen, brede demografische aannames en probabilistische voorspellingen zijn ingestort onder de druk van fragmentatie, regelgeving en snel veranderend consumentengedrag. Touchpoints zijn nu oneindig en vloeibaar, reizen niet langer lineair, en de funnel is veranderd in een cyclus van constante overweging en onmiddellijke actie.

Merken staan voor een keuze: zich aanpassen of voorbijgestoken worden

Open Intelligence, het baanbrekende datasolution model dat dinsdag werd gelanceerd, pakt de grootste uitdagingen aan waarmee retailpartners en merkmarketingspecialisten vandaag te maken hebben. Met Open Intelligence kunnen merken:

• Zakelijke inzichten snel en direct vanuit één toegangspunt verkrijgen

• Retail-doelgroepen bereiken die met precisie, niet waarschijnlijkheid, zijn gegenereerd binnen het digitale marketingecosysteem

• Naadloos overschakelen van inzicht naar activatie en meting, ondersteund door de infrastructuur van WPP Open

Retailpartners die deelnemen aan Open Intelligence kunnen:

• Voldoen aan de verwachtingen van hedendaagse consumentenmerken door retailinzichten toegankelijker en bruikbaarder te maken voor full-funnel marketeers

• Hun ‘platformsoevereiniteit’ en klantvertrouwen behouden met privacygerichte infrastructuur om eigendomsdata van retailers effectief te beheren

• Het grootste wereldwijde netwerk van CPG- en FMCG- adverteerders bereiken, precies wanneer en waar zij hun volledige marketingcampagnes plannen en activeren

Gebouwd met wereldwijde commerce leiders

Open Intelligence verbindt marketeers met een wereldwijd netwerk van retailers en technologiebedrijven, waaronder vroege integratiepartners zoals Boots Media Group, Criteo, DICK’s Sporting Goods en Ocado Ads.

Deze partners vertegenwoordigen belangrijke spelers in de wereldwijde retail en retailmedia. Zij helpen Open Intelligence te voeden met signalen en commerce-data die:

• Deterministisch zijn – gekoppeld aan echte transacties

• Divers zijn – met aankoop-, verkoopkanaal-, demografische-, merk- en categorie-loyaliteit en operationele data

• Verantwoordelijk zijn – met gesloten-lusmeting om ROI te bewijzen

“Onze samenwerking met WPP rond Open Intelligence toont Ocado Ads’ inzet om het potentieel van onze uitgebreide klantdata te maximaliseren. We zijn enthousiast om samen te werken met WPP en geavanceerde targeting, meting en personalisatiemogelijkheden te bieden waarmee adverteerders hun doelstellingen kunnen bereiken”, aldus Jack Johnson, Head of Retail Media & Data bij Ocado.

Open Intelligence voor Premium Media: Een Nieuwe Laag van Voorspellende Prestaties

Open Intelligence breidt zich ook uit naar premium media- en ad tech-partners, waaronder:

• Mediaplatforms / Uitgevers: Disney, Dotdash Meredith, NBCUniversal

• Ad Tech-partners: Criteo, Index Exchange, Magnite, PubMatic, The Trade Desk en Yahoo DSP

Gezamenlijk spelen deze organisaties een centrale rol in de manier waarop content wordt verspreid en gemonetariseerd via streaming, audio, televisie en programmatic kanalen.

Voordelen voor adverteerders

De toevoeging van deze partners versterkt WPP Media’s Premium Supply-aanbieding en AI-dataoplossing, waardoor adverteerders voorspellende intelligentie kunnen gebruiken op basis van hoogwaardige uitgeversdata. Klanten die Open Intelligence gebruiken, kunnen nu:

• Doelgroepen eerder bereiken dan hun concurrenten, gebaseerd op vroege intentiesignalen

• Verbinden met doelgroepen in vertrouwde omgevingen en wederzijds voordelige contexten

• Campagneprestaties verbeteren met op maat gemaakte AI-modellen die specifieke bedrijfsresultaten optimaliseren

• Minder afhankelijk zijn van third-party data en identiteit-gebaseerde targeting

Marketeers kunnen de voorspellende intelligentie van Open Intelligence ook kanaaloverschrijdend benutten. Bijvoorbeeld: voorspellen welke kijkers van connected TV waarschijnlijk een autodealer bezoeken na het zien van een advertentie; podcastluisteraars identificeren die actief winkelen in bepaalde categorieën; doelgroepen met hoge intentie opsporen in premium redactionele omgevingen; en real-time biedingen mogelijk maken op basis van aankoopkans.

Omdat deze data binnen beveiligde, gedecentraliseerde omgevingen wordt verbonden via WPP Open en InfoSum’s multi-party technologie, behouden adverteerders en uitgevers controle over hun data zonder concessies te doen aan signaalkwaliteit of privacy.

Een Nieuwe Laag van Intelligentie voor Mediapartners

Open Intelligence stelt verbonden mediapartners ook in staat om de waarde van hun first-party data en inventory maximaal te benutten door:

• Het bouwen van voorspellende publiekssegmenten op basis van realtime gedragsgegevens

• Het in realtime verbinden van meerdere datasets zonder data te delen

• Het samenstellen van inventory gebaseerd op intentie, relevantie en prestatiepotentieel

• Het verbeteren van campagneresultaten, terwijl controle over het platform en gebruikersprivacy behouden blijven

Deze mogelijkheden bieden uitgevers een nieuwe manier om de waarde van hun inventory te maximaliseren door adverteerders prestatiegerichte mediaproducten aan te bieden, en niet alleen inventory gebaseerd op bereik.

Premium mediapartners die betrokken zijn bij de aankondiging van vandaag, deelden de volgende inzichten:

“Disney Advertising loopt al meer dan tien jaar voorop in datacollaboratie en heeft met de lancering van Disney Compass – ons eigen datacollaboratie- en meetplatform – een nieuwe standaard gezet,” aldus Dana McGraw, SVP Data en Measurement Science. “Terwijl we de industrie blijven vooruithelpen, stellen samenwerkingen met bureaus als WPP Media ons in staat om die visie op te schalen – waarbij we de meest waardevolle inzichten verbinden met de meest premium inventory, met precisie, prestatie en doelgerichtheid.” – Dana McGraw, SVP Data en Measurement Science bij Disney.

“Het benutten van de kracht van AI-gedreven inzichten verandert de manier waarop merken verbinding maken met hun doelgroepen. Door onze samenwerking met Open Intelligence, en voortbouwend op onze langdurige partnerschap met WPP Media en Choreograph, is PubMatic trots om voorspellende, privacygerichte oplossingen te bieden die echte zakelijke resultaten stimuleren en een nieuwe norm voor innovatie in digitale reclame neerzetten.” – Kyle Dozeman, Chief Revenue Officer, Americas, PubMatic.