WE MEDIA: Belgen kiezen nog steeds voor papier

WE MEDIA verkondigt het al jaren: print is bijlange na niet dood. Dat blijkt nog maar eens uit een recent onderzoek van Papier.be, waar WE MEDIA lid van is, en Two Sides, waarbij 10.000 consumenten de keuze tussen digitaal en gedrukt afwegen. En wat blijkt? Belgen begrijpen, onthouden én vertrouwen een boodschap beter wanneer die op papier staat. Is papier daarmee automatisch beter dan digitaal? Helemaal niet. Het onderzoek toont aan dat de combinatie van beide essentieel blijft om je doelpubliek te bereiken.

In een eindeloze, digitale informatiestroom biedt papier een letterlijke houvast. Dat is één van de belangrijkste redenen waarom Belgen nog steeds naar print grijpen. Uit het onderzoek van Papier.be, de organisatie die verschillende actoren uit de Belgische papierketen verenigt, blijkt dat maar liefst 46% vandaag een digital overload ervaart. Dan kan het zachte ritselen van een magazine of krant soelaas bieden.

“Maar liefst 46% van de Belgen geeft aan dat ze vandaag een digital overload ervaren.”

Bovendien geeft ruim drie op tien Belgen aan dat ze informatie in een papieren magazine of krant betrouwbaarder vinden dan op een scherm. Firmin François, voorzitter van Papier.be, vat het mooi samen: “Juist in een tijd van overvloed aan schermen, fake news en informatieprikkels biedt papier houvast.”

Gedrukt weegt zwaarder door

Vertrouwen alleen is niet genoeg, papier straalt ook autoriteit uit. Dat blijkt uit de manier waarop Belgen omgaan met gevoelige informatie. Veel mensen ontvangen medische dossiers, facturen of belastingdocumenten nog altijd liever op papier. Of dit enkel geldt voor oudere generaties? Think again. Twee op vijf jongeren tussen 18 en 24 jaar verkiezen papier voor vertrouwelijke documenten. Het onderzoek bevestigt daarmee dat een boodschap op papier meer gewicht krijgt. Of die nu van de huisarts, de belastingdienst of een bedrijf komt.

“Maar liefst twee op de vijf jongeren tussen 18 en 24 jaar verkiezen papier voor vertrouwelijke documenten.”

Zwart op wit blijft beter hangen

Meer dan de helft van de Belgen (52%) geeft aan nieuws beter te begrijpen wanneer ze het op papier lezen. Dat geldt ook voor commerciële boodschappen. Uit de studie blijkt dat 31% van de Belgen na het lezen van folders of catalogi sneller geneigd zijn om een verkooppunt te bezoeken, 18% is geneigd om erover te praten met vrienden en familie en 22% is geneigd om de folder of catalogus effectief bij te houden. Dat is impact die verder gaat dan bereik: het is actie.

Digitaal voor bereik, print voor impact

“Deze studie bevestigt wat we steeds vaker horen van consumenten én adverteerders: mensen zijn digitaal bereikbaar, maar papier raakt hen écht”, licht François toe. Moeten we dan massaal digitale advertenties inruilen voor print? Natuurlijk niet. “Het is geen of/of-verhaal, maar een én/én-verhaal: digitaal voor snelheid en bereik, papier voor vertrouwen, impact en verdieping.”

Dus wil jij iemand ervan overtuigen dat print nog springlevend is: druk dit artikel gerust even af…