Peperkoek iets van vroeger? Think again. Met de lancering van zijn nieuwe Ready-To-Go repen start Vondelmolen een nieuw hoofdstuk. Samen met de expertise van Happiness en ZIGT lanceert het Belgische peperkoekmerk de campagne ‘Fibermaxxing sinds 1867’.
Met Ready-To-Go en ‘Fibermaxxing sinds 1867’ kiest Vondelmolen voor vernieuwing, zonder zijn roots los te laten. Voor de mediastrategie werkt het merk samen met zijn nieuwe mediabureau ZIGT. De campagne moet het Belgische peperkoekmerk sterker op de kaart zetten bij een breed publiek én een jongere doelgroep en maakt daarbij gebruik van video op BVOD, nieuwswebsites, YouTube, Meta en TikTok. Om ook de overweging en verkoop kracht bij te zetten wordt er ingezet op display en DOOH rond de winkelpunten.
Met deze eerste campagne kiezen Vondelmolen, Happiness en ZIGT voor een gezamenlijke langetermijnaanpak waarin merk, creatie en media elkaar versterken.
Fibermaxxing sinds 1867
Fibermaxxing draait om bewust meer vezels toevoegen aan je dagelijkse voeding. Voor Vondelmolen is dat eigenlijk niets nieuws: het merk bakt al sinds 1867 vezelrijke peperkoek volgens een authentiek recept. De campagne brengt die lange geschiedenis samen met de actuele trend en sluit aan bij de nieuwe tagline ‘Gebakken om te blijven gaan’.
Ready-To-Go
De nieuwe Ready-To-Go repen van Vondelmolen zijn handige porties voor onderweg, met tussen 9 en 12 gram vezels per 100 gram. Er zijn drie varianten – natuur, cranberry en appel – die het merk introduceren bij een nieuwe, jongere generatie, zonder daarbij te breken met wie ermee opgegroeid is. Want wie kan jongeren beter overtuigen van de voordelen van peperkoek dan de liefhebbers die die voordelen al jaren kennen?
Vondelraves
Die nieuwe generatie bereiken, dat doet Vondelmolen niet alleen met woorden. Tijdens de eerste Vondelraves op Voodoo Village en de Student Kick-Off in Gent namen senior dj’s de decks over. Terwijl zij lieten zien dat leeftijd geen rol speelt op de dansvloer, deelden senior peperkoekliefhebbers Vondelmolen uit aan het feestende publiek. Zo brengt het merk generaties samen rond een product dat al sinds 1867 meegaat.
