UMA Get Together: Met nadruk op marketing efficiency en lokale media-expertise

Op dinsdag 26 augustus vormt Dolce La Hulpe het decor van alweer de vierde editie van de UMA Get Together in samenwerking met de UBA Media Date, de jaarlijkse inspiratiedag voor de Belgische mediasector. In samenwerking met UBA werd opnieuw een sprekersgezelschap van wereldklasse samengesteld: Magda Nenycz-Thiel, Mats Rönne en Andrew Tindall komen hun visie uiteenzetten.

De jonge Brit Andrew Tindall zal  op basis van zijn achtergrond in de wereld van marketing, data en innovatie een vurig pleidooi voeren voor consistentie. Mats Rönne is een ervaren Media Effectiveness Strategist uit Zweden en de geestelijke vader van het befaamde Effectiveness System, de verzameling van 36 ultieme KPI’s die hij in geuren en kleuren uit de doeken zal doen. Effectiviteit is de rode draad op UMA Get Together, want ook professor Magda Nenycz-Thiel zal het erover hebben. Zij is actief aan het Australische Ehrenberg-Bass Institute, het grootste centrum voor marketingonderzoek op aarde geleid door Byron Sharp. Zij zal het hebben over de kracht van een evidence-based approach voor de reclame-investeringen.

Lokale media-expertise

Geen UMA-evenement zonder aandacht voor de evolutie van het lokale media-ecosysteem. Trustmedia zal de voornaamste inzichten van een B2B-onderzoek presenteren over de meerwaarde van lokale media-expertise.

Bart De Pauw over de UMA Get Together / UBA Media Date

Moderator van de sessies is Bart De Pauw (WPP Media) die we bereid vonden vooruit te blikken op het prestigieuze event.

Bart, voor de vierde keer presenteer je de gezamenlijke Get Together en Media Date van de UMA en de UBA. Wat voor balans maken de organisatoren op van de vorige edities?

“Ik denk dat de stampvolle zalen van de vorige events voor zichzelf spreken. Het succes van dit gecombineerde initiatief UMA Get Together en UBA Media Date heeft ertoe geleid dat dit event een vaste plaats heeft verworven in de kalender van onze sector. Het is immers dankzij deze slimme samenwerking dat zowel de UMA- als UBA-leden telkens weer van zo’n sterke line-up kunnen genieten.”

Die is net zoals de vorige jaren op enkele logische specifieke sprekers na identiek. Waar legt dit jaar de UMA andere accenten?

“De sprekers zijn alweer bijzonder grote namen met keynotes over marketing effectiveness in al zijn facetten. De UMA-ochtend wordt ingeleid met een stand van zaken voor de activiteiten en de publicaties van de vereniging door UMA ondervoorzitter François Chaudoir. Verder is er in de voormiddagsessie specifiek aandacht voor het belang van de lokale media-expertise. Trustmedia komt de resultaten van een B2B studie presenteren met betrekking tot de perceptie van adverteerders aangaande de mediabureaus en lokale mediapartners. Op basis van de conclusies van deze studie volgt er het afsluitende panelgesprek met enkele CEO’s van mediabureaus, geleid door François Chaudoir. Bij het panel zal gepeild worden naar de visies op de oplossingen om in de toekomst ons lokaal media ecosysteem gezond te houden.”

Waarom is dit event niet te missen, denk je?

“Voor de kwaliteit van de informatie en voor de uitwisseling met de collega’s uit de sector: er is zoveel informatie tegenwoordig en ze is zo versnipperd dat je veel te weinig tijd hebt om echt geïnspireerd te geraken. Dat komt ook omdat we allemaal veel meer bezig zijn met operationeel werk. Zoveel expertise samengebald in een halve dag die je als het ware op een dienblad wordt aangereikt, is een uitstekend moment om even uit je dagelijkse verplichtingen te stappen en wel het minste wat je jezelf kunt schenken.”

Meer informatie over de UMA Get Together kan u terugvinden in de MediaSpecs Agenda.