Het meten van reclame-aandacht wint snel aan belang als graadmeter voor de effectiviteit van digitale campagnes.Volgens recente data van Teads neemt België daarin een voortrekkersrol op Europees niveau.
Sinds begin 2024 werden meer dan tweehonderd campagnes in ons land geanalyseerd. Daaruit blijkt dat Belgische advertenties gemiddeld 2.152 seconden aandacht per 1.000 impressies genereren, dat is bijna 90 procent meer dan de internationale benchmark van Lumen voor klassieke display- en videovormen. Daarmee staat België in de Europese top wat betreft advertentie-aandacht.
Een grondige analyse van de Belgische markt onderstreept vooral het belang van creativiteit bij het aantrekken en vasthouden van de aandacht van gebruikers. Aandacht blijkt een fundamenteel concept in het menselijke leven en wordt beïnvloed door lokale consumptiegewoonten en culturele voorkeuren. Om dit beter te begrijpen onderzocht Teads in 2024 ruim 1.200 advertenties uit 248 campagnes. Daaruit komen drie opvallende trends naar voren:
- Verticale formaten zorgen gemiddeld voor 11% meer aandacht.
- Visuele innovaties zoals 3D-effecten verhogen de impact met 13%.
- Interactieve video’s leveren zelfs tot 28% extra aandacht op.
De conclusie is duidelijk: niet alleen de plaatsing of de mediacontext bepalen of een campagne werkt, maar vooral ook de kwaliteit van de creatieve ervaring. Dankzij de groeiende databank met aandachtmetingen kan Teads steeds beter inschatten welke factoren campagnes het meest succesvol maken.
Volgens Violaine Le Guyadec, Head of Insight voor Frankrijk en België, biedt die kennis een groot voordeel: “De aandachtdata die we in de loop der jaren hebben opgebouwd, stellen ons vandaag in staat om onze expertise verder te verdiepen en om een beter inzicht te krijgen in de meest effectieve manieren om ons ecosysteem te optimaliseren. Deze unieke gegevens helpen ons rekening te houden met de specifieke kenmerken van elke markt, elke sector en zelfs elk merk, zodat we onze partners, adverteerders en bureaus maatgerichte operationele ondersteuning kunnen bieden.”
Intussen wordt de methode steeds breder toegepast. Naast digitale campagnes komt ook connected TV in beeld. Daarmee lijkt het slechts een kwestie van tijd voordat aandacht, net als zichtbaarheid en klikratio’s, uitgroeit tot een nieuwe standaard voor het meten van reclameprestaties.
