De UMA Benchmark van de OOH-investeringen toont voor de derde keer op rij een sterke groei met dubbele cijfers. Het marktaandeel van DOOH blijft stabiel. Het aandeel van programmatic blijft beperkt.
25 mrt 2025 | Bart Kuypers
Net zoals de twee vorige jaren sloegen de UMA en UBA de handen in elkaar om een benchmark op te stellen van de netto digitale bestedingen in België.
De publicatie van de gezamenlijke UBA en UMA Benchmark met de netto mediabestedingen voor 2023 kwam niet per se als een verrassing: de groei van het aandeel van digital als geheel was verwacht. Niemand wist echter hoe groot de stijging zou zijn.
Digitaal (37%) wordt het belangrijkste medium en steekt televisie (33%) voorbij. Van alle investeringen in digitale media gaat 62,8% naar internationale aanbieders. Wel is er een sterke stijging van het lokale aandeel van online video.
Tijdens de laatste ‘The Year Ahead’ sessie van CommPass was er zoals altijd plaats voor de voorspelde mediabestedingen voor 2024. Die waren vooral gebaseerd op schattingen van het World Advertising Research Centre (WARC).