Meer artikelen Mdb 2

De UMA heeft zijn benchmark voor de digitale investeringen tijdens het derde kwartaal van 2020 verfijnd door 44 sectoren te definiëren. Tot de eerste helft van 2020 was de sectorverdeling beperkt tot de 15 “macro-sectoren” uit de Media Data Bank.

In het derde kwartaal van 2020 had ‘digital’ een marktaandeel van 31,4%, dat blijkt uit de UMA Benchmark. Het marktaandeel ligt hoger dan in het eerste trimester (29,6%) maar lager dan tijdens het tweede trimester (34,2%), de periode van lockdown.

UBA deed een onderzoek naar de online bestedingen in België. Hieruit blijkt dat in 2019 de deelnemende adverteerders 36% van hun budget aan online media spendeerden. In 2018 was dit nog 31%.

Nielsen publiceerde de gegevens over de offline mediabestedingen van september. In vergelijking met het eerste (-12%) en het tweede trimester (-38%) zijn de cijfers van het derde trimester niet dramatisch, maar ook niet geruststellend: -5%.

Het eerste deel van de Paper Reach Survey van bpost media schetst een lovend, maar geloofwaardig portret van Direct Mail (DM). Ondanks de vele kwaliteiten spreekt DM niet alle types adverteerders aan.

Nielsen publiceerde de gegevens voor de bruto reclamebestedingen in de offline media voor juni. Daarmee werd het semester dat sterk bepaald werd door de lockdown afgesloten. De halfjaarlijkse balans is alvast bikkelhard: 26% minder dan vorig jaar.

25%, dat is volgens het MDB/Nielsen-overzicht de daling die de reclamebestedingen tijdens het eerste semester doormaakten tegenover dezelfde periode in 2019. De televisiebestedingen waren al beter in juni dan in april (-49%) en mei (-45%).

Nielsen publiceerde de gegevens betreffende de offline mediabestedingen van april. Dat maakt het mogelijk de schade die de coronacrisis veroorzaakte beter in te schatten. In april alleen daalt de waarde van de mediamarkt met maar liefst 52%.

In een periode waarin investeringen in offline media afnemen, is er een verschil merkbaar in de duur van reclamespots, afhankelijk van het medium. Radio blijft stabiel, op televisie neemt de gemiddelde duur van de spot het sterkst af.

Deze Space Essentials gaat over de evolutie van (voornamelijk) offline investeringen in België op basis van Nielsens kwantitatieve trackinggegevens.