Bijna alle corporate communicatieprofessionals gebruiken kunstmatige intelligentie (AI) voor hun werk en ze zijn niet bang dat AI hun job zal overnemen. Dit zijn de belangrijkste conclusies uit het tweede AI-onderzoek van C Square.
21 nov 2025 | Laura Van Baelen
Tijdens de Belgian Corp Comm Summit namen Florence Muls en Christopher Barzal de leiding van C Square over van Veerle Van Mierlo en Eveline De Ridder. Het panel met Jean-Christophe Hoste (Egmont Instituut), Florence Muls (Engie), Nathalie Meert (INEOS), Luc Van Bakel (VRT NWS) en Grégoire Ryckmans (RTBF) besprak trends, uitdagingen en het belang van mediawijsheid.
Op 4 december werden de Best of Reputation Awards uitgereikt. De grote winnaars zijn AKQA Brussels PR en Walkie Talkie. Op plekken drie, vier en vijf vinden we respectievelijk MMBSY, Bepublic Group en Whyte Corporate Affairs.
Tijdens de Belgian Corp Comm Summit bood C Square een platform voor kennisdeling en discussie over de meest urgente uitdagingen en trends in communicatie, waaronder generatiekloven, digitalisering en polarisatie.
De C Square Summit onderzocht de uitdagingen van communicatie in een complexe wereld – met de nadruk op authenticiteit, betrokkenheid van jongeren en de impact van AI – en roept op tot proactieve en duurzame communicatie.
Op 21 november organiseert C Square haar 9de Corp Comm Summit in de Proximus Lounge in Evere. Zijn er in deze snel veranderende VUCA wereld trends die het vak van corporate communicatie doen daveren op zijn grondvesten?
Met de BORA’s, afkorting voor Best of Reputation Awards, bekronen ACC en C Square de beste campagnes in “earned media” en “influencer relations” van het voorbije jaar. Er werden voor deze editie een recordaantal van 58 unieke cases ingediend.
Debby Wilmsen van Tomorrowland is de Woordvoerder van het Jaar in de categorie voor de private sector. Peter Bruyninckx van het Vlaams Verkeerscentrum won in de categorie bestemd voor woordvoerders uit de overheid/non-profit sector.
C Square heeft haar “principes rond het ethisch gebruik van artificiële intelligentie in bedrijfscommunicatie” bekrachtigd. Het charter bevat ethische richtlijnen voor communicatieprofessionals die AI willen gebruiken.
In “Buurman, wat doet u nu?” werpen Joris Bulteel (Whyte) en Annik Dirkx (Lantis) een blik op het NIMBY-syndroom. Ze bieden waardevolle inzichten en handvaten om de impasse te doorbreken, zonder te vertrouwen op mirakels.
Na meer dan dertig jaar als directeur en vicepresident marketing en communicatie in de IT-wereld bij Capgemini, maakt Kris Poté de overstap naar de Erasmushogeschool Brussel. Vanaf 1 februari start hij als docent bij de opleiding Communicatie.