De digitale media waren in 2020 goed voor 44% van de totale mediabestedingen, een stijging met 3%. Dat blijkt uit de resultaten van de 11de editie van de Matrix-studie, die gevoerd wordt door BAM met de steun van DMA, UMA, PUB en MediaSpecs.
12 sep 2023 | Wim Van Loock
Op basis van verschillende bronnen lijkt de podcastmeter vandaag te blijven steken in ons land, terwijl het medium elders veel meer enthousiasme wekt.
BAM heeft, in samenwerking met DMA en UMA, de nieuwe editie van de Matrix-studie op gang getrokken. De basisstudie rond de meting van digitale reclamebestedingen wordt aangevuld met twee bijkomende luiken rond data en direct market.
Geld moet rollen. Dit geld rolt hier nooit meer. Uit de BAM-Matrix studie bleek dat Belgische adverteerders steeds vaker digitale media direct aankopen, voornamelijk bij internationale spelers. De DMA roept de Belgische markt op tot reflectie.
De tiende editie van de Matrix-studie toont de stabiliteit die digitale media tegenwoordig kenmerkt: een marktaandeel van 41,1% en een netto omzet van 933,4 miljoen. Daarnaast valt het op dat display belangrijker blijft dan video.
Met een aandeel van 40% in de totale mediabestedingen lijkt digital in ons land tot het punt van maturiteit gekomen. Dat blijkt uit de negende editie van de Matrix-studie, uitgevoerd door de Belgian Association of Marketing.
Van elke 10 euro die in België aan media worden besteed, gaan er 4 naar digitale kanalen. Al blijkt de doelstelling zich vooral te beperken tot activatie en rijst de vraag of die 40% een plafond wordt.
De Belgische adverteerders verklaren dat in 2016 gemiddeld 36% van hun mediabudget aan digitale kanalen toegewezen werd. De resultaten van deze zevende golf bevestigen de tendens die tijdens de vorige golven opgetekend werd.