Volgens bepaalde experts dient reclame tegenwoordig slechts een enkel doel: de consument naar de website van het betrokken merk lokken. Daar is het dan zaak om de consument te overtuigen. Uit gegevens van zoekmachine Google – in België goed voor meer dan 90% van het marktaandeel van zoekopdrachten via search engines, zie elders in dit nummer – blijkt dat reclame deze taak al met verve – vervult.
In een notendop:
Via een Google-tool kan je tegenwoordig de evolutie volgen van de zoekopdrachten naar een bepaald trefwoord, zoals een merknaam.
Voor de financiële sector is deze informatie sterk gerelateerd aan de evolutie van de investeringen in reclame.
De traffic` op de site van een merk zou een van de belangrijkste criteria moeten worden om de doeltreffendheid van reclame te meten
maar dan moeten die merken eerst een doeltreffend online concept uitbouwen!
