Space Essentials – Zowel online als offline reclame creëren online interesse in een merk

Volgens bepaalde experts dient reclame tegenwoordig slechts een enkel doel: de consument naar de website van het betrokken merk lokken. Daar is het dan zaak om de consument te overtuigen. Uit gegevens van zoekmachine Google – in België goed voor meer dan 90% van het marktaandeel van zoekopdrachten via search engines, zie elders in dit nummer – blijkt dat reclame deze taak al – met verve – vervult.

In een notendop:

• Via een Google-tool kan je tegenwoordig de evolutie volgen van de zoekopdrachten naar een bepaald trefwoord, zoals een merknaam.

• Voor de financiële sector is deze informatie sterk gerelateerd aan de evolutie van de investeringen in reclame.

• De ‘traffic` op de site van een merk zou een van de belangrijkste criteria moeten worden om de doeltreffendheid van reclame te meten…

• … maar dan moeten die merken eerst een doeltreffend online concept uitbouwen!