Seen from Space – Videostreaming: maturiteit heeft een prijs

“De prijs van streaming stijgt explosief”, kopte L’Echo iets meer dan een jaar geleden. Met de recente aankondiging van Netflix over een nieuwe prijsverhoging, zou die titel vandaag waarschijnlijk opnieuw kunnen worden gebruikt. Het is echter niet altijd eenvoudig om de evolutie van de SVOD-prijzen (“Subscription Video On Demand”) te volgen, maar één ding staat vast: dit soort aanbod heeft een vaste plek veroverd in het budget van Belgische gezinnen.

Wie de tweejaarlijkse studie over het gezinsbudget raadpleegt, ziet dat de uitgavenpost “abonnement/dagpas betaal-tv, extra zenders, extra series, (on)beperkt terugkijken, vooraf bekijken en Netflix” tussen 2012 en 2024 – het laatste beschikbare jaar – meer dan verdrievoudigd is. Door de brede formulering van deze categorie gaat het natuurlijk niet uitsluitend over Netflix & co, maar het is duidelijk dat de titel zich ten minste gedeeltelijk op videostreamingdiensten richt.

Om de prijsstijging in deze sector te beoordelen, moeten we bovendien vertrouwen op ‘proxy’. In de inflatiecijfers van de FOD Economie is de meest verwante categorie voor SVOD “kosten voor radio en televisie en abonnementen”. Omdat kijk- en luistergeld al jaren niet meer bestaat in België, gaat het hier enkel nog over abonnementen.

Volgens de cijfers tot oktober 2025 zijn de prijzen in deze categorie met 56% gestegen sinds 2012, aanzienlijk meer dan de inflatie, die in diezelfde periode “slechts” 37% bedroeg. De officiële data bevestigen dus duidelijk dat de prijzen in de sector fel stijgen — en dat Belgische gezinnen dat, voor zover we kunnen oordelen, blijven volgen. Ondertussen is de SVOD-markt de afgelopen jaren duidelijk in beweging gekomen. Waar Netflix vroeger bijna alleen stond, is er nu stevige concurrentie op een markt die intussen behoorlijk matuur lijkt. Is dat het gevolg van deze concurrentie of van de stijgende prijzen?

Volgens de (zelfgerapporteerde) gegevens van Global Web Index is er in 2024 en in de eerste helft van 2025 een duidelijke daling van de penetratiegraad van Netflix. Die terugval lijkt niet meteen een andere speler specifiek ten goede te komen — zeker de grote concurrenten Disney+ en Amazon Prime niet. Voor die diensten tonen de meest recente cijfers zelfs een daling na jaren van groei. In principe zou de maturiteit van de SVOD-markt kunnen leiden tot een prijzenoorlog. Maar zover zijn we nog niet — of nog niet helemaal.

Dat komt waarschijnlijk doordat de aanbiedingen onderling nog voldoende verschillen (want economische theorie leert dat prijzen dalen wanneer producten gemakkelijk inwisselbaar of vrijwel identiek zijn — en qua content is er in SVOD nog zeker geen volledige homogeniteit). Daarnaast moeten de forse investeringen in eigen producties door de verschillende platforms uiteraard worden terugverdiend. Op korte termijn zullen Belgische gezinnen hun uitgaven voor videostreaming dus wellicht blijven verhogen, of op zijn minst op peil houden.

Bron: Space
Auteur: Bernard Cools
E-mail: [email protected]
Telefoon: 02-6635733
Redactie: MM.