Seen from Space – Sociaal mediagebruik: specifieke stempel voor alle platformen

Sinds eind 2020 bevraagt de Global Web Index (GWI) zijn respondenten over hun gebruik van acht sociale mediaplatformen: Facebook en Facebook Messenger samen, Instagram, TikTok, Snapchat, X (voorheen Twitter), Pinterest, LinkedIn en Reddit.

Voor elk van deze platformen presenteert de vragenlijst vijf motivaties: puur entertainment, informatie over producten en merken, nieuws, berichtgeving (messaging) en ten slotte het delen van foto’s en video’s.

Deze vraag maakt het niet alleen mogelijk om een profiel van het gebruik op te stellen, maar ook om de evolutie in de tijd te volgen. Voor de duidelijkheid en leesbaarheid hebben we ons in onze grafieken beperkt tot de gegevens van de twee kwartaalgolven van 2025, en dit voor alle Belgische respondenten.

Waarschijnlijk omdat de vraag ook Messenger omvat, is de combinatie Facebook + Messenger het meest gebruikte platform om te communiceren met familie en vrienden — activiteiten die overigens ook vrij vaak voorkomen bij gebruikers van Instagram en Snapchat. Nog binnen de platforms van Meta (dus Facebook + Messenger en Instagram) wordt het delen van foto’s en video’s het vaakst beoefend.

‘Grappige of entertainende inhoud is vrij populair bij Meta, maar in verhouding tot de andere gebruiksvormen ook sterk aanwezig op TikTok.

LinkedIn en X (voorheen Twitter) onderscheiden zich volgens de GWI allebei door een nichepubliek, dat echter sterk geïnteresseerd is in nieuws en actualiteit.

Informatie over producten en merken is vaak de minst voorkomende motivatie om een platform te gebruiken, hoewel het bij sommige toch relatief belangrijker is dan andere functies: dat is bijvoorbeeld het geval bij Pinterest, en in zekere mate ook bij TikTok.

De historische data tonen uiteraard verschillende evoluties, zoals de terugval van X en de groei van het totale gebruik van TikTok en Instagram. Een generatie-analyse wijst bovendien op sterke verschillen naargelang de leeftijd van de respondenten, met een duidelijke voorkeur voor bijvoorbeeld TikTok en Snapchat bij jongere gebruikers.

Toch blijven de meest gebruikte platforms die van Meta. Gezien de enorme penetratiegraad van Facebook is het begrijpelijk dat bepaalde adverteerderscategorieën — met name humanitaire organisaties of non-profits, die door Facebook met politieke adverteerders worden gelijkgesteld — hun bezorgdheid uiten nu ze geen advertenties meer mogen plaatsen.

Tot slot blijkt dat elk platform zich onderscheidt door een meer of minder specifieke gebruiksfunctie, wat elk van hen een eigen “klimaat” of karakter geeft.

Bron: Space
Auteur: Bernard Cools
E-mail: [email protected]
Telefoon: 02-6635733
Redactie: MM.