Seen from Space: Reclame vermijden betekent vaak elke andere vorm van invloed vermijden

De laatste vraag uit onze Pulsar-enquête voor 2025 zou voor de hele sector interessant kunnen zijn, aangezien ze de algemene houding van de 4.000 respondenten tegenover reclameboodschappen in kaart bracht.

In tegenstelling tot wat je zou kunnen denken, is actieve reclame-allergie niet de meest voorkomende reactie, ook al heeft bijna een op de vier respondenten daar last van. Het meest voorkomende geval (26% van de antwoorden) is eerder een instemming met de volgende stelling: “Reclameboodschappen storen me niet, maar ik let er niet echt op”, wat neerkomt op een relatieve onverschilligheid.

De aangegeven aandacht komt vaker voor bij de jongere generaties, personen die in een gezin met kinderen wonen en personen met een lager opleidingsniveau. De andere kenmerken zijn meer gevarieerd, hoewel we bijvoorbeeld een grotere reclameafkeer opmerken bij senioren.

We kunnen ons afvragen of er behalve reclame andere kanalen – buiten reclame – zijn die deze 24% reclamevermijders wel zouden volgen of op zijn minst in overweging nemen? Hier komt een andere vraag uit onze exclusieve enquête om de hoek kijken: “In hoeverre kunnen de volgende elementen uw aankoopbeslissingen beïnvloeden?”.

Deze vraag omvat in totaal 11 verschillende bronnen of overwegingen, gaande van de invloed van naasten tot promoties, via meningen op internet of prijsvergelijkingssites.

In het algemeen scoort “vertrouwen in bekende merken” net iets hoger dan promoties en “de kwaliteit van de producten”, op de voet gevolgd door de reputatie van het merk in de rangschikking van invloeden. We kunnen dus aannemen dat een promotie zeker beter zal werken voor een product of merk dat als kwalitatief wordt beschouwd.

Een ander opvallend element: objectivering of rationalisering, die we bijvoorbeeld terugvinden in prijsvergelijkingen, media-artikelen of beoordelingen door consumenten, worden minder vaak genoemd.

Als we nu kijken naar de respondenten die zeggen dat ze reclame systematisch vermijden, zien we dat ze in feite… in het algemeen het minst ontvankelijk zijn voor elke vorm van externe beïnvloeding! Ze zijn namelijk het minst ontvankelijk voor de mening van andere consumenten of prijsvergelijkingssites, maar zelfs hun eigen persoonlijke kompas, “het vertrouwen in de merken die ik consumeer of gebruik”, is bij hen minder doorslaggevend dan bij de andere respondenten.

Aan de andere kant van het spectrum zijn de personen die zeggen aandacht te hebben voor reclameboodschappen, ook proportioneel ontvankelijker voor elke invloed, of die nu extern of persoonlijk is, zoals hun eigen mening over merken.

Bron: Space
Auteur: Bernard Cools
E-mail: [email protected]
Telefoon: 02-6635733
Redactie: MM.