Seen from Space over sociale netwerken en messengers: België gaat zijn eigen weg

Op basis van een aantal internationale onderzoeken wijst social media consultant Xavier Degraux op een daling van de tijd besteed aan sociale netwerken sinds 2022.

In dezelfde post signaleert hij een verschuiving van de consumptie richting berichtenapps, in een context waarin netwerken minder sociaal en meer privé worden.

Zetten deze internationale trends ook door in België? Het antwoord op die vraag is niet zo eenvoudig.

De gebruikelijke bron om de tijd die aan sociale media wordt besteed in te schatten is de Global Web Index. Die heeft zijn methode eind 2024 sterk gewijzigd, waardoor vergelijkingen met eerdere jaren niet meer mogelijk zijn.

Andere GWI-gegevens die wél een vergelijking met het verleden mogelijk maken, tonen in België geen grote breuk in het gebruik van sociale platformen in het algemeen en berichtenapps in het bijzonder. De GWI-historiek gaat echter niet verder terug dan 2020.

Een andere bron is de jaarlijkse studie door het Reuters Institute aan de Universiteit van Oxford; die biedt een breder beeld waarmee we teruggingen tot aan de situatie voor de pandemie in 2018.

Wat deze enquête leert, is dat het gebruik van berichtenapps (vooral WhatsApp en Facebook Messenger) inderdaad geleidelijk is toegenomen: van 59% op wekelijkse basis in 2018 tot meer dan 77% in 2023, terwijl de laatste gegevens van 2025 de penetratie van deze kanalen bij Belgen van 18 jaar en ouder afklokken op 73%.

Er is de afgelopen twee jaar dus geen algemene groei, maar er is wel een interessant fenomeen: de verschillen tussen de verschillende bevolkingssegmenten nemen af. Met andere woorden: het gebruik van berichtenapps wordt steeds breder ingeburgerd.

Wat sociale netwerken in hun geheel betreft (inclusief berichtenapps), lijkt het wekelijkse gebruik niet echt af te nemen. Ook hier zien we echter een verkleining van de verschillen tussen “lichte” en “zware” gebruikers.

Kortom, als we naar de wereldwijde trends kijken en binnen de beschikbare informatie, kunnen we vaststellen dat België zijn eigen weg volgt inzake het gebruik van sociale netwerken.

Althans, als we het gebruik in algemene zin bekijken. Dit sluit uiteraard niet uit dat bepaalde platformen meer of minder gedifferentieerd worden gebruikt: zo trekt Facebook nog steeds een meer ‘mature’ doelgroep aan dan Snapchat, om twee uitersten te noemen.

Bron: Space
Auteur: Bernard Cools
E-mail: [email protected]
Telefoon: 02-6635733
Redactie: MM.