Seen from Space: Hoe aanvaardbaar is betalen voor sportuitzendingen voor liefhebbers?

Het is ondertussen geen publiek geheim dat de overname van de uitzendrechten voor de Belgische Pro League door het platform DAZN allerminst vlekkeloos verloopt. De onderhandelingen tussen DAZN en de Belgische telecomoperatoren verlopen moeizaam en hebben tot nu toe nog geen resultaat opgeleverd. Daardoor blijft het aantal kijkers voor de wedstrijden momenteel sterk beperkt, aangezien de uitzendingen enkel via DAZN beschikbaar zijn.

Deze recente ontwikkeling in de sportbusiness biedt een interessante aanleiding om eens te kijken naar de evolutie van de abonnementen op sportpakketten bij verschillende operatoren, zoals die blijkt uit de jongste edities van de Establishment Survey van het CIM.

Het minste wat we kunnen zeggen, is dat de penetratie van die pakketten beperkt blijft – zeker aan Franstalige kant, waar het aandeel blijft steken op een magere 4%. Zelfs in Vlaanderen, waar Telenet de meest verspreide aanbieder is, blijft het om een nicheproduct gaan.

Toch zijn de consumenten die bereid zijn extra te betalen voor een dosis sport sterk aan hun televisie gehecht: ze kijken bovengemiddeld veel live tv, uiteraard vooral op het grote scherm (dat blijft veruit het belangrijkste touchpoint), maar ook via alle andere mogelijke toestellen – computer, smartphone en tablet. Een ander perspectief wordt geboden door een recente grootschalige Europese studie over mediagebruik, die enkele weken geleden werd voorgesteld. Ook daarin zijn cijfers opgenomen over de consumptie van sportieve content.

Voor het Belgische luik (helaas zonder taalsegmentatie) blijkt duidelijk dat sport niet de belangrijkste aantrekkingskracht vormt van video- of streamingaanbiedingen. Deze trekken relatief meer kijkers aan met fictie, series en films. De enquête vroeg de respondenten ook om hun “favoriete streamingdienst” te beoordelen op diverse criteria, aan de hand van een schaal van 1 tot 5, waarbij 5 maximale tevredenheid aanduidde. Interessant genoeg behaalde de categorie prijs-kwaliteitverhouding de hoogste score. Ook het aanbod van series en films werd zeer goed beoordeeld. Maar gemiddeld gezien eindigt sport helemaal onderaan in deze evaluatie.

Gezien het beperkte enthousiasme van de consumenten, valt het beter te begrijpen waarom de Belgische telecomoperatoren terughoudend blijven om grote bedragen neer te tellen voor voetbalrechten. Maar mocht het gebeuren dat DAZN in gebreke blijft en er een “100% Belgisch voetbalzender” zou worden opgericht – iets wat in de wandelgangen geregeld gesuggereerd wordt – dan zou het interessant zijn te zien hoeveel sportfans bereid zouden zijn om zich te abonneren. Voorlopig zijn er geen aanwijzingen dat het er veel zouden zijn. Toch zijn de consumenten die bereid zijn extra te betalen voor een dosis sport sterk aan hun televisie gehecht: ze kijken bovengemiddeld veel live tv, uiteraard vooral op het grote scherm (dat blijft veruit het belangrijkste touchpoint), maar ook via alle andere mogelijke toestellen — computer, smartphone en tablet.

Een ander perspectief wordt geboden door een recente grootschalige Europese studie over mediagebruik, die enkele weken geleden werd voorgesteld. Ook daarin zijn cijfers opgenomen over de consumptie van sportieve content. Voor het Belgische luik (helaas zonder taalsegmentatie) blijkt duidelijk dat sport niet de belangrijkste aantrekkingskracht vormt van video- of streamingaanbiedingen. Deze trekken relatief meer kijkers aan met fictie, series en films.

De enquête vroeg de respondenten ook om hun “favoriete streamingdienst” te beoordelen op diverse criteria, aan de hand van een schaal van 1 tot 5, waarbij 5 maximale tevredenheid aanduidde. Interessant genoeg behaalde de categorie prijs-kwaliteitverhouding de hoogste score. Ook het aanbod van series en films werd zeer goed beoordeeld. Maar gemiddeld gezien eindigt sport helemaal onderaan in deze evaluatie.

Gezien het beperkte enthousiasme van de consumenten, valt het beter te begrijpen waarom de Belgische telecomoperatoren terughoudend blijven om grote bedragen neer te tellen voor voetbalrechten.

Maar mocht het gebeuren dat DAZN in gebreke blijft en er een “100% Belgisch voetbalzender” zou worden opgericht – iets wat in de wandelgangen geregeld gesuggereerd wordt – dan zou het interessant zijn te zien hoeveel sportfans bereid zouden zijn om zich te abonneren. Voorlopig zijn er geen aanwijzingen dat het er veel zouden zijn.

Bron: Space
Auteur: Bernard Cools
E-mail: [email protected]
Telefoon: 02-6635733
Redactie: MM.