Seen from Space – CTV: veel keuze niet nefast voor keuze

De Establishment Survey (ES) van het CIM levert elk jaar een schat aan informatie over het audiovisuele en technologische gedrag van de Belgen. Met meer dan 7.000 respondenten van minstens 12 jaar oud, vormt de meest recente editie van de studie een stevige basis voor tal van analyses.

Een hot topic in marcom is CTV of smart TV, een onderwerp dat dankzij de ES met een gerust statistisch hart geanalyseerd kan worden. Zo werd — aan beide kanten van de taalgrens — een segment samengesteld van individuen die minstens één smart tv in huis hebben en die ook effectief gebruikmaken van de bijbehorende connectiviteitsfuncties. In de grafieken wordt dit segment aangeduid als ‘Active CTV’.

Tegenover deze groep van 4,9 miljoen mensen (van wie 59% Nederlandstalig) staat een ander segment van 6,5 miljoen Belgen dat aangeeft geen CTV te hebben. In deze laatste groep is 42% Franstalig.

Voor elk van deze segmenten werd het dagelijkse bereik van een twaalftal kijkvormen berekend — niet noodzakelijk beperkt tot het televisietoestel zelf. Het gaat om activiteiten zoals live tv-kijken, video op sociale media, previews, en videoplatformen zoals YouTube.

En de (verwachte?) verrassing: zelfs bij mensen die beschikken over en gebruikmaken van smart TV-functies, blijft het meest voorkomende gebruik gewoon simpelweg ouderwets live of lineair televisiekijken.

Natuurlijk zijn er duidelijke verschillen tussen beide groepen. Gebruikers van een CTV vertonen veel diverser kijkgedrag dan mensen zonder smart TV. Die maken bijvoorbeeld veel minder gebruik van online video.

Maar opgelet, geen smart TV hebben betekent niet dat de respondenten in kwestie dus ook geen digitale middelen in huis hebben. Zo blijkt bijvoorbeeld dat het gebruik van opgenomen programma’s bijna even vaak voorkomt bij mensen met als zonder smart TV.

De gegevens uit de ES leiden tot een duidelijke conclusie: mensen met CTV breiden hun videomogelijkheden aanzienlijk uit, en dat vertaalt zich ook in hun gedrag. Maar ze laten het klassieke tv-gebruik zeker niet volledig los — ook al ligt het in het algemeen wel lager dan bij diegenen die minder opties hebben (vooral in Vlaanderen).

Bron: Space
Auteur: Bernard Cools
E-mail: [email protected]
Telefoon: 02-6635733
Redactie: MM.