RMB neemt een volgende stap in zijn digitale strategie met een nieuwe aanpak voor zijn targeting solutions. Die worden voortaan samengebracht onder de noemer ‘Addressable’. Daarmee wil RMB adverteerders toegankelijkere en performantere addressable solutions aanbieden, en dit binnen een premium en brand–safe omgeving. Om deze ontwikkeling te ondersteunen, benoemde de regie Barbara Van Caubergh tot Data Strategist. De digitale afdeling breidt bovendien nog verder uit met de komst van Ornella Alessi als Digital Account Manager.
Addressable bij RMB: toegankelijkheid, verantwoordelijkheid & brand safety
RMB verruimt zijn historische data–aanpak naar een bredere en concretere visie op de addressable advertising activation. Deze nieuwe strategie maakt volledig deel uit van de digitale transformatie van de regie en steunt op een duidelijke belofte: targeting solutions eenvoudiger, transparanter en effectiever maken voor adverteerders. De aanpak omvat onder andere het inzetten en verrijken van digitale en ATV–segmenten (Addressable TV) – structurele, seizoensgebonden en zelfs ‘custom’ –, contextuele targeting en een project rond geavanceerde campagnemeting, zowel kwalitatief als kwantitatief. RMB wil zo merken helpen om de juiste doelgroepen nog nauwkeuriger te bereiken, mediakosten efficiënter in te zetten en tegelijk volledig GDPR–conform te blijven. Ook het aanbod zelf werd herwerkt om aan duidelijkheid te winnen, met een overzichtelijke structurering van de aangeboden oplossingen en een toegankelijkere prijszetting voor adverteerders en mediabureaus.
Frédéric Martins, Digital Director bij RMB: “Met onze ‘Addressable’–aanpak willen we de toegang tot performante en verantwoorde targeting solutions democratiseren. Het is onze ambitie om adverteerders te helpen precisie, relevantie en media–effectiviteit te combineren in een premium omgeving, waar transparantie, brand safety en respect voor de privacy nooit in het gedrang komen.”
Barbara Van Caubergh neemt de leiding over de datastrategie
Om zijn nieuwe ambities te ondersteunen, vertrouwt RMB de rol van Data Strategist in de digitale afdeling, die onder leiding staat van Frédéric Martins, toe aan Barbara Van Caubergh. Deze benoeming van Barbara – tot nu toe Head of Data & Insights in de directie Media, Data & Tech – maakt deel uit van een strategische herpositionering die datagebruik nog sneller wil inzetten voor advertising performance en innovatie.
Met haar ruime ervaring in research, marketing, data en aanvullend nog een DPO-certificatie, brengt Barbara een breed inzetbare expertise mee wat betreft strategie, het gebruik van technologische tools en compliance.
In haar nieuwe functie zal ze onder meer instaan voor de ontwikkeling van addressable solutions, de structurering van doelgroepen en datasamenwerkingen via de Data Clean Room, de uitrol van een nieuwe DMP/CDP en de versterking van measurement- en insightscapaciteiten. Barbara begeleidt ook interne en externe klanten bij het uitwerken en activeren van targeting strategies (sociodemographic, behavioral, intent-based, CRM-based…) en retargeting. Verder speelt ze een sleutelrol in de GDPR- en AI Act-compliance, om zo een strikt juridisch kader te garanderen voor alle oplossingen die RMB aanbiedt.
Ornella Alessi versterkt het digitale team
De digitale afdeling van RMB blijft bovendien uitbreiden met de komst van Ornella Alessi als Digital Account Manager. Met deze aanwerving wil RMB de commerciële ontwikkeling van zijn digital solutions verder versnellen en nog nauwer samenwerken met adverteerders en bureaus.
Ornella heeft een grote en veelzijdige expertise op digitaal en commercieel vlak. Na verschillende ervaringen in de Virtuology Group (blue2purple) waar ze doorgroeide tot Senior Business Developer bij Smartelia, zette ze haar carrière verder bij Azerion. Daarna ging ze aan de slag bij Roularta Media Group als Digital Ad Solutions Expert, en vervolgens bij Universem als Client Service Leader. Bij RMB zal ze instaan voor de commercialisering van digital solutions over alle sectoren en agencies heen, samen met haar collega Chris Hermann en de andere sales teams van de regie (Nationaal, Regionaal en Trading). Verder zal ze zich ook specifiek toeleggen op de verdere uitbouw en promotie van RMB’s ‘Always On’-aanpak.
Naast haar digitale expertise worden ook haar enthousiaste en ondernemende persoonlijkheid van Ornella, haar positieve energie en sterke relationele skills waardevolle troeven om klanten van RMB te begeleiden in hun online strategie.
