RMB franchit une nouvelle étape dans sa stratégie digitale avec le lancement d’une nouvelle approche de ses solutions de ciblage, désormais regroupées sous l’étiquette « Addressable ». Cette évolution vise à offrir aux annonceurs des solutions adressées plus accessibles et plus performantes, dans un environnement premium et brand-safe. Pour accompagner cette dynamique, RMB a promu Barbara Van Caubergh au poste de Data Strategist. Enfin, le département digital poursuit son développement avec l’arrivée d’Ornella Alessi en tant que Digital Account Manager.
L’Addressable chez RMB : accessibilité, responsabilité & brand safety
RMB fait évoluer son approche historique de la data vers une vision plus large et plus concrète de l’activation publicitaire adressable. Cette nouvelle stratégie s’inscrit pleinement dans la dynamique de transformation digitale portée par la régie et repose sur une promesse claire : rendre les solutions de ciblage plus simples, plus transparentes et plus efficaces pour les annonceurs.
Cette approche intègre notamment l’exploitation et l’enrichissement des segments DATA digitaux et ATV (Addressable TV), structurels et saisonniers, voire ‘custom’, le ciblage contextuel, ainsi qu’un projet de mesure de campagne plus avancée, tant qualitative que quantitative. RMB entend ainsi permettre aux marques de toucher les bonnes audiences avec davantage de précision, tout en optimisant les coûts média et en garantissant une conformité stricte aux exigences GDPR. L’offre a également été repensée afin de gagner en lisibilité, avec une structuration plus claire des solutions proposées et une meilleure accessibilité tarifaire pour les annonceurs et agences.
Frédéric Martins, Digital Director chez RMB : « Avec notre approche ‘Addressable’, nous voulons démocratiser l’accès à des solutions de ciblage performantes et responsables. Notre ambition est d’aider les annonceurs à conjuguer précision, pertinence et efficacité média, dans un environnement premium où la transparence, la brand safety et le respect de la vie privée ne sont jamais compromis. »
Barbara Van Caubergh prend la tête de la stratégie data
Afin de soutenir cette nouvelle ambition, RMB confie à Barbara Van Caubergh le rôle de Data Strategist au sein du département digital dirigé par Frédéric Martins. Jusqu’ici Head of Data & Insights au sein de la direction Media, Data & Tech, Barbara rejoint l’équipe digitale dans le cadre d’un repositionnement stratégique destiné à accélérer l’exploitation de la data au service de la performance publicitaire et de l’innovation.
Forte d’une solide expérience en research, marketing et data, ainsi que d’une certification DPO, Barbara apportera une expertise transversale mêlant stratégie, exploitation des outils technologiques et conformité.
Sa mission couvrira notamment le développement des solutions adressables, la structuration des audiences et des collaborations data via la Data Clean Room, le déploiement d’une nouvelle DMP/CDP ainsi que l’enrichissement des capacités de mesure et d’insights. Elle accompagnera les clients internes et externes dans la définition et l’activation de stratégies de ciblage (sociodémographique, comportemental, intentionniste, CRM-based…) et de retargeting. Enfin, Barbara jouera également un rôle central dans les enjeux GDPR et AI Act-compliance, afin de garantir un cadre légal rigoureux pour l’ensemble des solutions proposées par RMB.
Ornella Alessi rejoint le département digital
Le département digital de RMB poursuit par ailleurs son renforcement avec l’arrivée d’Ornella Alessi en tant que Digital Account Manager. Ce recrutement s’inscrit dans la volonté de RMB d’accélérer encore le développement commercial de ses solutions digitales et de renforcer sa proximité avec les agences et annonceurs.
Ornella possède une expertise riche et diversifiée dans l’univers du digital et la sphère commerciale. Après plusieurs expériences au sein du groupe Virtuology (blue2purple) où elle a évolué jusqu’au poste de Senior Business Developer chez Smartelia, elle a poursuivi son parcours chez Azerion, avant de rejoindre Roularta Media Group comme Digital Ad Solutions Expert puis Universem en tant que Client Service Leader. Chez RMB, elle assumera la commercialisation des solutions digitales à travers l’ensemble des secteurs et agences, aux côtés de son collègue Chris Hermann et des autres équipes commerciales de la régie (National, Régional et Trading). Elle sera plus spécifiquement en charge du développement et de la promotion de l’approche « Always On » de RMB.
Au-delà des compétences digitales, la personnalité enthousiaste et entreprenante d’Ornella, ainsi que son énergie positive et son sens du relationnel, constituent de précieux atouts pour guider les clients de RMB dans leur stratégie online.
