RMB zal vanaf januari 2026 zijn commerciële reikwijdte uitbreiden naar de Waalse cinemamarkt, na een overeenkomst met Imagix. De groep, die de complexen in Bergen (Mons), Doornik (Tournai) en Hoei (Huy) uitbaat, zal de verkoop van reclameruimte in zijn zalen toevertrouwen aan de regie.
Deze stap in de regieverkoop vormt een nieuwe mijlpaal voor RMB, twee jaar nadat het een samenwerking met UGC had vernieuwd. Door de netwerken van UGC, actief in Brussel en Vlaanderen, en Imagix te combineren, kan de regie nu een cinemabereik aanbieden dat het volledige Belgische grondgebied bestrijkt.
Een markt op zoek naar nationale continuïteit
Volgens de beschikbare gegevens vertegenwoordigen de twee exploitanten samen ongeveer 20% van de Belgische cinemamarkt en trekken ze jaarlijks meer dan drie miljoen bezoekers. RMB presenteert dit nationale bereik als een middel om de consistentie van mediaplannen van adverteerders te versterken, in een context waar de aandacht steeds meer versnipperd raakt.
Voor de regie past de integratie van Imagix in een bredere strategie die tv, radio, digital en content combineert. Het doel is om cinema te behouden als een “premium” omgeving, dankzij de aandachtige en collectieve ervaring van het publiek.
Met drie complexen en in totaal 32 zalen speelt Imagix een belangrijke rol in het Waalse cinemaanbod. Het merk, dat regelmatig zijn infrastructuur moderniseert en inzet op een gevarieerde programmering, ziet in deze samenwerking een kans om op nationaal niveau reclame-initiatieven uit te rollen.
Reacties van de directie
Yves Gérard, CEO van RMB, prijst de samenwerking, die samenvalt met het 40-jarig bestaan van het bedrijf. Volgens hem onderstreept dit de ambitie om uniforme oplossingen te bieden aan de advertentiemarkt.
Jan Staelens, CEO van Imagix, benadrukt zijn intentie om een “nieuw hoofdstuk in communicatie” te schrijven binnen Belgische bioscopen, waarbij hij inzet op de combinatie van het publiek van Imagix en het adverteerdersportfolio van RMB.
