Publicis Media neemt wereldwijd de leiding, OMD blijft nummer één onder de netwerken: RECMA presenteert zijn ranglijst van mediabureaus

De 2025-editie van het Diagnostics-rapport door RECMA bevestigt een snel veranderend wereldwijd mediabureaulandschap. Dit document, dat bijna 700 bureaus in 45 landen analyseert op basis van 19 criteria, presenteert wat RECMA omschrijft als “een effectieve marketingindex die diepgaande vergelijkingen van de prestaties van bureaus mogelijk maakt, voorbij louter volumes”, waarbij zowel de dynamiek als de structurele robuustheid van groepen worden benadrukt.

Het rapport onderstreept het doel van deze methodologie: “Het doel is niet om het bureau te identificeren dat de meeste klanten binnenhaalt of het grootste is, maar eerder het bureau dat het beste algehele prestatieniveau laat zien.”

OMD behoudt zijn wereldwijde toppositie

De algemene ranglijst van de netwerken bevestigt de dominantie van OMD, dat voor de tiende keer op rij de eerste plaats behoudt met een aandeel van 10,5%. RECMA merkt op dat het netwerk “zijn kroon behoudt” en benadrukt de sterke prestaties. Starcom behoudt zijn tweede positie dankzij wat het rapport omschrijft als een “sterke groei”, terwijl Zenith zich stevig op het podium vestigt en “het momentum van de Publicis-groep bevestigt”.

Havas Media consolideert zijn positie in zijn kernmarkten, met name Europa en Latijns-Amerika, en Initiative profiteert van een duidelijke opleving dankzij “verschillende wereldwijde contracten, waaronder Volvo en Bayer”.

iProspect realiseert de meest indrukwekkende groei

RECMA benadrukt de opmerkelijke groei van iProspect, dat de sterkste kwalitatieve marktaandeelgroei over drie jaar heeft laten zien. “Deze prestatie moet geanalyseerd worden in de context van de herpositionering binnen dentsu”, aldus het rapport, waarin ook de winsten van BMW, eBay, Ferrero en Zalando worden genoemd. Hearts & Science volgt een vergelijkbaar traject, terwijl alle drie de bureaus van Publicis – Starcom, Zenith en Spark Foundry – nu in de top 5 van groeiers staan, wat “de uitzonderlijke prestaties van de Franse groep onderstreept”.

Publicis Media verstevigt zijn historisch leiderschap

De editie van 2025 bevestigt een belangrijke verschuiving: Publicis Media heeft WPP Media ingehaald, dat de afgelopen tien jaar de wereldwijde ranglijst aanvoerde. RECMA schrijft dat “de Franse groep, die momenteel een sterke groei doormaakt, haar leidende positie verstevigt”, terwijl WPP “haar achteruitgang voortzet” en nu achter Omnicom Media Group staat. Het rapport benadrukt dat Publicis de groep is die de grootste vooruitgang heeft geboekt in de afgelopen drie jaar, met een winst van 4,6 punten, terwijl WPP Media in dezelfde periode vijf punten heeft verloren.

Publicis is ook de leider in Noord-Amerika en EMEA. IPG Mediabrands is de leider in Latijns-Amerika, terwijl WPP zijn toppositie in Azië-Pacific behoudt.

De overname van IPG door Omnicom: een structurele aardbeving

De concurrentiedynamiek wordt ook verstoord door de overname van IPG door Omnicom Group, een stap die RECMA omschrijft als een “historische gebeurtenis die de structuur van de sector fundamenteel verandert”. Het rapport stelt dat deze fusie eerdere grote deals overtreft qua omvang, zoals de overnames van Sapient en Epsilon door Publicis, of de overnames van Aegis en Merkle door Dentsu.

Hoewel de twee groepen in deze editie nog steeds afzonderlijk worden geëvalueerd, geeft RECMA een prognose: gecombineerd zouden Omnicom en IPG een wereldwijd marktaandeel van 35,1% behalen, waarmee ze “de onbetwiste leider in de sector” zouden worden, nummer één in elke regio van de wereld.

WPP Media bevindt zich in een fase van ingrijpende transformatie

Het rapport beschrijft ook de ingrijpende transformaties die WPP Media – dat na een herstructurering in 2024 een nieuwe naam kreeg – heeft doorgemaakt. RECMA ziet hierin “een belangrijke heroriëntatie op AI en een versterkte integratie tussen creatie, productie, data en commerce”, een aanpak die deel uitmaakt van een vergelijkbare beweging als die van andere grote netwerken, zoals Publicis’ Power of One of de geïntegreerde aanpak van Havas en dentsu.

Horizon Global: een nieuwe macht ontstaat

Een andere opmerkelijke ontwikkeling is de joint venture tussen Havas Media en Horizon Media, gepresenteerd als een strategische alliantie om de aanwezigheid van de Franse groep in de Verenigde Staten te versterken en Horizon een internationaal bereik te geven. RECMA schat dat de nieuwe entiteit, Horizon Global, wereldwijd de derde plaats zal behalen qua kwaliteitspunten met 1.901 punten, “nog steeds ver achter OMD, maar voor Starcom en Zenith.”

Dit artikel is geschreven door Vincent Thobel voor The Media Leader France.