In een medialandschap dat steeds vloeiender wordt, waar grenzen vervagen en de consument centraal staat, kiest Play Media resoluut voor eenvoud, consistentie en het vergroten van de herkenbaarheid en vindbaarheid van het merk.
De zender neemt op die manier voor het eerst in 30 jaar afscheid van de traditionele ‘vier’. Play Media verenigt al zijn kanalen en platformen onder één krachtige naam: Play. De eerste zender en het digitaal platform krijgen dezelfde naam, uniek in het Belgische medialandschap.
Jeroen Bronselaer, CEO van Play Media: “We willen elke vorm van verwarring die er kan zijn bij de kijker weghalen en brengen de lineaire en digitale wereld hiermee ook dichter bij elkaar. De klassieke grenzen van televisie zijn verdwenen. Video is vloeibaar geworden: overal, altijd en volledig afgestemd op het ritme van de kijker. Hybridegebruik is de norm geworden bij lineair, on-demand en digitaal kijken. Kijkers combineren en schakelen moeiteloos tussen platformen, schermen, formats en uitzendmomenten. Content volgt de gebruiker, niet andersom.”
Ils Neuts, Chief Marketing & Communications Officer bij Play Media: “Door alles onder de naam Play te brengen, creëren we een heldere en scherpe merkidentiteit die zorgt voor een consistente merkbeleving in elke interactie met onze kijkers. Play staat voor durf, humor, zelfrelativering en een onwrikbaar geloof in de kracht van lokale content en creativiteit. Met deze nieuwe stap is het duidelijker dan ooit: wij zijn Play. De plek voor kwaliteitsvolle lokale content.”
Wat verandert er concreet?
• Play4 wordt Play
”Op het huidige Play4 vind je de programma’s die 100% aansluiten bij onze identiteit en zo mee een stempel drukken op onze identiteit. Daarom kiezen we ervoor om ook ons lineair vlaggenschip maximaal aan ons basismerk te koppelen.”
• GoPlay wordt Play
“Het belang van het digitaal platform als toegang naar Play-content is cruciaal en zal in de toekomst enkel nog belangrijker worden. De connectie met het basismerk is van groot belang.”
• Een identiteit die adaptief is en gericht op de toekomst
“Deze wordt over alle bestemmingen doorgetrokken en ondersteunt zo de eenheid en eenvoud. Een onderscheidende identiteit die toelaat om in functie van de content of de doelgroep de knop harder of zachter te draaien.”
• De complementaire zenders worden beschrijvend
“Door de andere zenders Play5, Play6 en Play7 te hernoemen naar respectievelijk Play Fictie, Play Actie en Play Reality gidst Play Media de kijker nog duidelijker door het aanbod. Opnieuw een keuze voor maximale vindbaarheid en herkenbaarheid. Er verandert niets aan de inhoudelijke strategie van de zenders. De zendernamen sluiten nu beter aan bij de content die er te zien is. De naam van Play Crime blijft ongewijzigd.”
