Nieuwe impuls voor de sponsoringsector in België: experts lanceren de Belgian Sponsorship Association

Ondanks zijn onderbenut karakter biedt de sponsoringmarkt in België geweldige kansen. Om hier verandering in te brengen, lanceert een groep experts de ‘Belgian Sponsorship Association’ (BSA).

De BSA wil breken met federale structuren die bekendstaan om hun administratieve traagheid, en kiest voor een wendbare community-aanpak om de sector te professionaliseren en de dalende budgettrend om te keren.

Een Belgische sponsoringmarkt die kansen mist

De Belgische sponsoringmarkt mist kansen door budgetbesparingen, beperkte activatieplannen en een focus op zichtbaarheid. Bovendien ontbrak in België een neutraal platform voor merken, bureaus en rechtenhouders. De BSA vult deze leemte door in te zetten op een flexibel netwerk waar betrokkenheid belangrijker is dan formeel lidmaatschap.

“Veel merken benutten het potentieel van sponsoring niet optimaal, ondanks de dringende behoefte om voortdurend ROO/ROI aan te tonen. CEO’s en CMO’s vragen om resultaten, maar de expertise om die te leveren is gefragmenteerd. De BSA wil deze kloof overbruggen door kennis te delen en een nieuwe generatie talenten klaar te stomen“, aldus de initiatiefnemers van de BSA.

Klein beginnen, groot denken

Om haar ambities waar te maken, wil de BSA zich prioritair richten op drie pijlers:

samenwerking met onderwijsinstellingen zoals UCLL om jong talent aan te trekken en competenties in activatie en meetbaarheid te versterken via gastcolleges en conferenties aan diverse universiteiten en business schools in België.

focus op business impact door sponsoring te transformeren van een ‘kost’ naar een ‘investering’ via interviews en rondetafelgesprekken over ROO.

internationale verbinding om een brug te slaan tussen sport, cultuur, entertainment en de verschillende taalregio’s, ter inspiratie van marketing als een sterke en verenigde community. Belgische projecten en talenten moeten nationaal en internationaal erkend worden.

De sector professionaliseren en jong talent aantrekken

“In een kleine en meertalige markt zoals de Belgische zijn persoonlijke relaties en vertrouwen belangrijker dan rigide structuren“, stelt de BSA. Ze wil dan ook niet concurreren met bestaande netwerken, media of onderwijsinstellingen, maar de sector professionaliseren en jong talent aantrekken.

De BSA organiseert in de komende maanden een eerste pilootactiviteit om samenwerking te bevorderen. “We willen het probleem frontaal aanpakken, samen met de hele sponsoring- en marketingsector. Onze ambitie is dat België aansluiting vindt bij de Europese koplopers op het vlak van sponsoringinnovatie“, besluit de vereniging.

De nieuwe vereniging bestaat uit onafhankelijke sponsoringexperts uit verschillende domeinen: Filip Waegemans (Skaut, ex-Proximus), Delphine Baise (Spring Yellow, ex-ING), Peter Maris (Ethias), Monia Ben Tahar (MBT Consult, ex-Nationale Loterij), Wim Mathues (Decathlon, THE·TEAM, Entain), Charlotte Elton (Pine Agency), Neal Van Loock (UCLL) en Ken Vanhalle (KRC Genk).