De Vlaamse mediasector neemt een belangrijke stap om het mediagebruik in Vlaanderen nog beter en vollediger in kaart te brengen. Met het crossmediale meetsysteem XMP wordt mediagebruik over video, audio, publicaties en digitale platformen heen gemeten en aan elkaar gekoppeld.
Zo ontstaat een geïntegreerd beeld van hoe Vlamingen media gebruiken, zowel offline als online. Het project is een samenwerking tussen de Vlaamse mediasector, onderzoeksinstellingen en de Vlaamse overheid. De volgende stap is de verdere integratie bij het CIM (Centrum voor Informatie voor de Media) zodat het meetsysteem kan uitgroeien tot een breed gedragen marktstandaard.
Dinsdag werden de eerste resultaten van het nieuwe crossmediale meetsysteem XMP voorgesteld op de jaarlijkse MIX-conferentie. Ze tonen dat Vlamingen gemiddeld drie uur per dag mobiele digitale media gebruiken, vaak verspreid over korte momenten. Ongeveer twee derde van die online consumptie gaat naar internationale platformen. Daardoor lopen Vlaamse media reclame-inkomsten mis, wat de mediasector als economische pijler onder druk zet.
Tegelijk blijkt dat lokale kwaliteitsmedia sterk blijven scoren op wat echt telt: aandacht, betrokkenheid, merkherinnering en impact. Dat is belangrijk in een medialandschap waarin Vlaamse spelers steeds harder moeten concurreren met internationale technologie- en streamingplatformen.
De Vlaamse Regering wil op deze dynamiek voortbouwen, kondigde Vlaams minister Cieltje Van Achter aan tijdens de MIX-conferentie. Daarom keurde ze de krijtlijnen goed voor een nieuwe visienota media-innovatie. Die wordt de komende periode verder uitgewerkt samen met Vlaams minister-president Matthias Diependaele en in overleg met de sector. De focus ligt op meer samenwerking, betere mediadata, innovatie, talentontwikkeling, AI en het versterken van de strategische autonomie van de Vlaamse mediasector.
Vlaams minister van Media Cieltje Van Achter: “Met dit meetsysteem nemen we in Vlaanderen meer grip op onze eigen mediadata. Dat is nodig, want reclame-inkomsten, gebruikersdata en aandacht verschuiven steeds meer naar internationale platformen. Lokale media blijven nochtans cruciaal voor betrouwbare informatie, Vlaamse verhalen en een sterke democratie. Met de nieuwe visienota willen we samen met de sector bekijken hoe we die lokale sterkte verder kunnen ondersteunen.”
