Podcasts winnen in hoog tempo terrein bij het Belgische publiek. Uit het nieuwste Power of Podcast onderzoek, uitgevoerd door Mediafin (uitgever van De Tijd et L’Echo) in samenwerking met onderzoeksbureau Profacts, blijkt dat maar liefst 76% van de lezers van De Tijd en L’Echo podcasts beluistert – tegenover 42% van de Belgische bevolking.
Luisteraars zijn jong, actief en betrokken
Het onderzoek toont dat 67% van de Mediafin-luisteraars zich bevindt in de actieve doelgroep 25-54, de populairste leeftijdsgroep voor adverteerders. Bovendien luistert 21% dagelijks, een stijging van 40% tegenover vorig jaar. Daarmee ligt de intensiteit bij de De Tijd | L’Echo doelgroep fors hoger dan het nationale gemiddelde (+75% dagelijkse luisteraars).
Podcasts worden ook ervaren als een intiem medium: 68% van de luisteraars noemt het persoonlijker dan andere kanalen, terwijl 54% met headphones luistert – wat zorgt voor maximale aandacht voor zowel content als advertising.
Nieuwigheden in 2026
Mediafin kondigt tegelijk de nieuwigheden voor 2026 aan:
- Dagelijkse podcasts De 7 en Le Brief: reserveringen openen op 30 september. De editie van vorig jaar was maanden vooraf volledig volgeboekt.
- Wekelijkse beleggerspodcasts (De Beursvoyeurs & Tracker): meer episodes én enkele live-opnames in 2026.
- Native Podcast Industry Insights: in 2026 volgt een tweede seizoen waarin merken centraal staan. Native podcasts kennen hoge engagementcijfers, met gemiddelde luistertijden van 10 tot 13 minuten.
Podcast als strategisch kanaal
Volgens Dominique Van Santfoort, Advertising Lead Audio/Video bij Trustmedia, bevestigen de resultaten de waarde van podcast in de mediamix: “Podcast groeit niet alleen in bereik, maar ook in intensiteit. Luisteraars kiezen bewust welke content ze consumeren en schenken hun volle aandacht, zowel aan de inhoud als aan de advertenties. Daarmee is podcast hét kanaal om een kwalitatief en betrokken publiek te bereiken.”
