Op 4 en 5 december 2025 vindt in Brussels Gate (Groot-Bijgaarden) de 44ste editie van het BAM Marketing Congress plaats. Twee dagen lang komen marketing- en communicatiebeslissers uit uiteenlopende sectoren samen om vooruit te kijken naar de toekomst van marketing.
In een context van stijgende kosten, druk op marges en razendsnelle technologische evoluties, legt het congres een expliciete link tussen marketing, bedrijfsgroei en merkwaarde op lange termijn. De programmatie bundelt keynotes en break-outsessies rond thema’s als business transformatie, data & AI, media-efficiëntie, creativiteit, merkbouw en performance marketing.
Rory Sutherland opent met spanningsveld tussen marketing en finance
Rory Sutherland (Vice Chairman, Ogilvy) opent het congres met de keynote “Marketing is from Mars, Finance is from Venus.”
In zijn talk fileert hij het spanningsveld tussen marketing en finance: hoe korte-termijnmetrics, ROI-focus en financiële rapportering het moeilijk maken om te investeren in merkbouw, creativiteit en klantrelaties. Hij gaat in op de vraag hoe organisaties marketing en finance opnieuw op één lijn krijgen, zodat investeringen in merk en klant ook als economische waarde worden erkend.
Creativiteit als antwoord op de druk op marges
Creativiteit blijft, ook in een klimaat van stijgende kosten en druk op marges, een van de sterkste hefbomen om relevant te blijven én efficiënter met budget om te gaan.
Fernando Machado (ex-Burger King & Activision Blizzard) toont hoe merken met creatieve durf systematisch boven hun gewichtsklasse kunnen boksen, ook wanneer budgetten onder druk staan. Zijn keynote focust op opvallend werk dat niet per se meer kost, maar wél meer oplevert: creativiteit als vermenigvuldiger van marketinginvesteringen.
Tom Fishburne (Marketoonist) tekent al meer dan twintig jaar cartoons over de marketingwereld. Op het BAM Marketing Congress gebruikt hij die rijke beeldbank als vertrekpunt voor een scherpe reality check. Met herkenbare situaties laat hij zien waar het in marketing vaak misloopt – van interne besluitvorming tot campagnes die hun doel missen – en hoe organisaties die energie en budgetten beter kunnen inzetten. Zijn sessie toont hoe humor en creatief denken helpen om inefficiënties bloot te leggen, scherper te kiezen en beter werk te leveren met dezelfde, of zelfs kleinere, middelen.
Data, fragmentatie en effectieve mediabestedingen
De verdere fragmentatie van media en de opkomst van AI dwingen marketingafdelingen om scherper te kiezen waar en hoe ze investeren.
Dr. Grace Kite (Magic Numbers) – business economist gespecialiseerd in marketing-effectiviteit – toont hoe merken in een landschap van “veel kleintjes” toch schaal kunnen bouwen. Ze vertaalt complexe media- en econometrische analyses naar beslissingskaders die helpen om mediabudgetten efficiënter in te zetten.
Talia Wolf (Getuplift) legt in haar sessie de vinger op de wonde van veel digitale teams: meer data en meer tools leiden niet automatisch tot betere resultaten. Ze laat zien hoe Emotional Targeting en een heldere funnel-architectuur zorgen voor conversie en omzetgroei, zonder te verdrinken in dashboards en rapporten.
Merkbouw in tijden van verandering
In volatiele markten komen sterke merken sneller bovendrijven.
Prof. Jenni Romaniuk (Ehrenberg-Bass Institute en co-auteur van How Brands Grow – Byron Sharp) gaat dieper in op distinctive brand assets en de spanning tussen consistentie en modernisering. Hoe ver kan je gaan in het updaten van logo, visuele stijl of packaging zonder opgebouwde merkherkenning te verliezen? Haar onderzoek biedt houvast bij beslissingen rond rebranding, modernisering en portfolio-architectuur.
Carla Johnson en andere sprekers rond innovation & business transformation laten zien hoe bedrijven hun marketingorganisatie future-proof maken – van structuur en processen tot cultuur en samenwerking met andere C-level functies.
Belgische context: media, community en leiderschap
Naast internationale namen zoomt het congres in op thema’s met een sterke Belgische en Europese relevantie.
Christian Van Thillo (Executive Chairman, DPG Media) deelt zijn visie op de toekomst van lokale media in een door platforms gedomineerde advertentiemarkt: hoe bewaak je diversiteit, kwaliteitsjournalistiek en lokale relevantie wanneer Big Tech een groot deel van de mediabudgetten aantrekt?
AverageRob (YouTuber en ondernemer, o.a. het biermerk Tout Bien) laat zien hoe je in een verzadigd medialandschap toch impact maakt met een sterk persoonlijk merk. Zijn keynote “Tout va Bien” gaat over durven creëren, risico nemen en falen als onderdeel van groei – en over wat merken kunnen leren van de manier waarop creators communities uitbouwen.
Shauna Dewit (content creator en tv-gezicht) vertegenwoordigt een nieuwe generatie Belgische stemmen die miljoenen volgers bereikt met humor en authentieke verhalen. Als zelfverklaarde “CEO of cringe” toont ze hoe merken relevanter kunnen worden door dichter bij de taal, code en cultuur van hun publiek te blijven, en wat er gebeurt wanneer je influencers niet enkel als mediakanaal maar als creatieve partners benadert.
Over het BAM Marketing Congress
Sinds 1981 is het BAM Marketing Congress het vaste afspraakmoment voor de Belgische marketing-, sales- en communicatiesector. Elk jaar verzamelen ongeveer 2.000 professionals – van C-level tot middle management en experts – voor twee dagen van inspiratie, cases en networking.
De 44ste editie vindt plaats op 4 en 5 december 2025 in Brussels Gate, Groot-Bijgaarden en wordt georganiseerd door BAM – The Belgian Association of Marketing in samenwerking met eventpartner OFCORES.
Meer info op de website van BAM Marketing Congress.
