Op dinsdag 15 april publiceert het CIM een nieuwe reeks resultaten van de Audio on Demand-studie. Naar aanleiding van deze rapportage gingen we in gesprek met CIM Research Director Michaël Debels. Hij geeft ons een inkijk in het AOD-onderzoek, vertelt ons meer over de CIM ONE visie, en licht tevens een tipje van de sluier op wat betreft zijn persoonlijke favorieten in het audio on demand-genre.
Audio on demand-onderzoek via server-registratie
Audio on demand-content heeft een onmiskenbaar grote groei doorgemaakt de afgelopen jaren. Het CIM volgde deze tendens nauwgezet op en creëerde vanuit de marktvraag naar Belgische bereikcijfers de Audio on Demand-studie. “Door maandelijks een rapportage van audio on demand-cijfers naar buiten te brengen, trachten we deze blind spot op te vullen”, geeft Michaël Debels aan.
Het CIM AOD-onderzoek, dat wordt uitgevoerd door het Belgische NeuroMedia, meet hoeveel keer content zoals podcasts en on-demand streams van radio-uitzendingen wordt gestreamd of gedownload. Voor het verkrijgen van deze gegevens maken het CIM en NeuroMedia gebruik van server-side meting. Deze methode van data-meting wordt reeds ingezet bij de Radio Stream Monitor studie, en is dus niet onbekend bij het CIM. Debels voegt hieraan toe: “Deze manier van meten heeft het grote voordeel dat we niet afhankelijk zijn van bijvoorbeeld tags die geïnstalleerd worden op websites. Omdat we vertrekken vanuit de servers is het bereik zeer breed, en kunnen we dus metingen uitvoeren op een grote hoeveelheid aan platformen.”
Op heden is er een groot aantal radiostations aangesloten aan de studie. Tevens hebben enkele persmerken, waaronder recent Mediafin, zich toegevoegd aan deze lijst. Debels benadrukt dat dit niet de eindstop is: “We streven ernaar om zo exhaustief mogelijk te zijn, we hopen dus de komende weken en maanden nog meer kandidaten, zoals andere uitgevers en podcastmakers, te werven.” Het systeem van NeuroMedia is zo opgemaakt dat het compatibel is met veel platformen die op heden gebruikt worden voor de uitzending van podcasts. Debels licht toe dat het hierdoor “in principe makkelijker en makkelijker wordt om nieuwe spelers te integreren in de studie”.
De eerste resultaten
Op 15 april wordt de tweede reeks resultaten van het onderzoek bekendgemaakt. De eerste reeks resultaten, deze van de maanden januari en februari, is sinds midden maart gepubliceerd en geeft een duidelijke weergave van de trends in het audio on demand genre. Zo tonen de eerste cijfers aan dat het thema actualiteit erg prominent is in de hoogste rangen van de studie. Zowel in het noorden als in het zuiden van ons land is het thema actualiteit goed voor de helft van de programma’s in de top 10. Naast het genre actualiteit, zijn de thema’s sport en human interest tevens populair. Debels vindt deze resultaten geen grote verrassing. “Mensen volgen het nieuws graag op de voet. Audio-on-demand content is hier het ideale format voor.”
Of deze trends worden herhaald in de tweede reeks resultaten, daar laat Debels ons graag nog even in spanning. “Wat we wel weten uit onderzoek is dat de actuele context een grote invloed heeft op de trends in mediaconsumptie, de kans bestaat dus dat we gelijkaardige resultaten terugvinden in de volgende publicatie”, geeft Debels ons mee.
Het beste van twee werelden
Het belang van het AOD-onderzoek wordt weerspiegeld in de positieve reacties. Debels stipt echter aan dat het onderzoek ook hiaten heeft. Zo meet de studie volumes, en kan het dus geen volledig beeld geven van het profiel van de luisteraars. “Deze limiet nemen we mee in onze CIM ONE doelstellingen”, legt Debels uit. Tegen 2026 heeft het CIM het doel om te evolueren van medium-specifieke studies naar één centrale crossmediale studie: CIM ONE. Hiermee beoogt het CIM om een holistisch totaalbeeld te geven van het Belgisch medialandschap.
Niettemin onderstreept Debels dat het cruciaal is om nog steeds te blijven werken aan kwaliteitsvolle studies die medium-specifiek van aard zijn. Hij vermeldt: “In onze huidige onderzoeken zit reeds heel wat rijke informatie, dus die gooien we met de CIM ONE niet zomaar overboord. Integendeel, we streven naar het beste van twee werelden, door de rijkdom van panelgegevens en censusmethoden die we al gebruiken, samen te brengen in de CIM ONE.”
Podcasts… of toch liever audiobooks?
Michaël Debels werkt als Research Director dagelijks rond en met de media. Wij waren, ter afsluiting van ons gesprek, dan ook nieuwsgierig naar zijn voorkeuren binnen het medialandschap. Debels gaf mee dat hij naast podcasts voornamelijk fan is van de audiobook trend. Als er ooit een bereiksonderzoek naar audiobooks wordt gedaan, weten we alvast bij wie aan te kloppen.
Bent u benieuwd naar de resultaten van het Audio on Demand-onderzoek? Deze kan u hier raadplegen.
