DPG Media stopt met de verkoop van in-app advertentieruimte via het traditionele open veilingmodel (open market). Met in-app wordt bedoeld het bereik op de apps van merken zoals HLN, De Morgen, 7sur7, VTM GO en RTL play. Met deze strategische zet kiest de mediagroep resoluut voor een kortere advertentieketen, maximale brand safety en betere campagneprestaties voor adverteerders door een groter operationeel mediabudget.
Binnen het klassieke open marktmodel wordt advertentieruimte via geautomatiseerde, vaak ondoorzichtige tussenlagen verhandeld. Door deze gefragmenteerde veilingen binnen de eigen mobiele apps volledig te stoppen, reserveert DPG Media haar best presterende in-app advertentieposities voortaan voor partners en adverteerders die aankopen via transparante inkooproutes zoals IO/direct, Ad Manager en Private Programmatic.
Stop budgetverlies door onnodige tech-lagen
Met het weren van de open markt zet DPG Media verder koers naar een volledig transparant lokaal advertising ecosysteem. Zonder tussenkomst van overbodige tussenpartijen vloeit elke geïnvesteerde euro rechtstreeks naar zichtbare media-impact binnen lokale merken, en biedt zo adverteerders een groter operationeel mediabudget.
Bert Velghe, Go-to-Market Director bij DPG Media: “Sinds de introductie van onze Trusted Web-strategie bouwen we onze afhankelijkheid van open marktplaatsen stapsgewijs af. We investeren voluit in eigen technologie en directe partnerships. In een transparant media-ecosysteem hoort een anonieme open veiling niet meer thuis. Zowel de consument als de adverteerder plukt hier direct de vruchten van: meer privacy, betere kwaliteit en maximale effectiviteit.”
Essentieel mobiel bereik exclusief beschikbaar
DPG Media bereikt digitaal wekelijks 6,9 miljoen Belgen, daarvan bedraagt het mobiele bereik ondertussen 84% (app en mobiele websites). Gezien het aanhoudend stijgende mobiele mediagebruik vormt deze in-app omgeving een impactvol touchpoint voor merken.
DPG Media biedt aan adverteerders en mediabureaus drie directe inkoopkanalen:
1) Direct Managed: volledige ontzorging via het salesteam van DPG Media.
2) Ad Manager: snel en flexibel selfservice-inkopen via het eigen platform van DPG Media.
3) Programmatic Direct: Private programmatic deals (Programmatic Guaranteed, Preferred Deals en Private Marketplaces) met behoud van directe controle, dataveiligheid en transparantie.
