DPG Media cessera de vendre ses espaces publicitaires in-app via le modèle d’enchères ouvertes traditionnel (open market). In-app veut dire les audiences des app des marques comme HLN, De Morgen, 7sur7, VTM GO ou RTL play. Avec ce choix stratégique, le groupe média opte résolument pour une chaîne publicitaire plus courte, une brand safety maximale et de meilleures performances pour les campagnes des annonceurs grâce à un budget média opérationnel plus important.
Dans le modèle classique de l’open market, les espaces publicitaires sont négociés par l’intermédiaire de plateformes automatisées, souvent opaques. En supprimant progressivement ces enchères fragmentées au sein de ses propres applications mobiles, DPG Media réservera désormais ses emplacements publicitaires in-app les plus performants aux partenaires et annonceurs qui achètent via des canaux d’achat transparents comme l’IO/direct, Ad Manager ou Private Programmatic.
Fini les budgets perdus dans des tech layers inutiles
En se désengageant de l’open market, DPG Media poursuit sa trajectoire vers un écosystème publicitaire local entièrement transparent. Sans l’intervention d’intermédiaires superflus, chaque euro investi contribue directement à un impact média visible au sein de marques locales, et offre ainsi aux annonceurs un budget média opérationnel plus important.
Bert Velghe, Go-to-Market Director chez DPG Media : « Depuis le lancement de notre stratégie Trusted Web, nous réduisons progressivement notre dépendance aux places de marchés ouvertes. Nous investissons pleinement dans nos propres technologies et des partenariats directs. Dans un écosystème média transparent, les enchères anonymes ouvertes n’ont plus leur place. Tant le consommateur que l’annonceur en récolteront directement les fruits : le respect de la vie privée, une meilleure qualité et une efficacité maximale. »
Une audience mobile essentielle, disponible exclusivement via des canaux directs
DPG Media atteint chaque semaine 6,9 millions de Belges via ses canaux digitaux, dont 84% sur mobile (applications et sites mobiles). Compte tenu de l’augmentation constante de l’utilisation des médias mobiles, cet environnement in-app constitue un point de contact à fort impact pour les marques.
DPG Media propose aux annonceurs et aux agences médias trois canaux d’achat directs :
1) Direct Managed : un accompagnement complet assuré par l’équipe commerciale de DPG Media.
2) Ad Manager : des achats en self-service rapides et flexibles via la plateforme de DPG Media.
3) Programmatic Direct : des Private Programmatic deals (Programmatic Guaranteed, Preferred Deals et Private Marketplaces), tout en conservant un contrôle direct, la sécurité des données et la transparence.
