De nieuwste CIM Belgian Publishing Survey bevestigt de groei van de zakenkranten De Tijd en L’Echo. Samen bereiken ze dagelijks 517.200 lezers, een stijging van 89% in tien jaar. Op maandbasis komen de vier merken van Mediafin – De Tijd, L’Echo, Sabato en Mijn Geld | Mon Argent – uit op 2,35 miljoen Belgen ouder dan 16 jaar, een toename van 24% tegenover de vorige meetperiode.
Groei gedragen door print en digitaal
De stijging wordt vooral gedragen door de sterke prestaties van de kranten zelf (+8,7%) en een verdere groei van het digitale bereik. Het online dagbereik via web en app nam toe met 40%. De digitale investeringen, onder meer in podcasts, zorgen bovendien voor een verjonging van het publiek: intussen is 28% van de lezers jonger dan 35 jaar.
De lichte stagnatie in het totale bereik is volgens Mediafin deels te verklaren door methodologische wijzigingen in de CIM-studie, waarbij het podcastbereik niet langer wordt meegeteld. Dat leidt tot een onderschatting van het totale bereik, aangezien de podcasts De 7 en Le Brief samen goed zijn voor ongeveer 1 miljoen downloads per maand.
“We zijn bijzonder trots op de groei die onze krantentitels laten zien”, zegt Hans De Rore, Chief Commercial Officer bij Mediafin. “De Tijd en L’Echo blijven toonaangevende kwaliteitsmerken die hun lezerspubliek verder uitbreiden, zowel in print als digitaal. De lichte stagnatie op total brand is hoofdzakelijk het gevolg van de gewijzigde CIM-methodologie en het niet langer meten van podcastbereik.”
CIM-methodologie gewijzigd: podcastbereik niet langer meegeteld
De CIM Persstudie onderging dit jaar belangrijke methodologische wijzigingen, waardoor vergelijkingen met vorige edities niet volledig representatief zijn. Een van de grootste aanpassingen is dat het podcastbereik niet langer wordt gemeten. Voor De Tijd en L’Echo betekent dit een onderschatting van hun totale bereik, aangezien hun dagelijkse podcasts De 7 en Le Brief samen goed zijn voor 1 miljoen downloads per maand.
Sterke prestaties binnen het volledige portfolio
Ook de andere Mediafin-merken blijven goed presteren. Sabato blijft stabiel met lichte groei in een uitdagende magazinemarkt, terwijl Mijn Geld | Mon Argent uitblinkt met een stijging van 46,5% (+51,8% inclusief website).
De positieve trend sluit aan bij de verkoopcijfers: in 2024 steeg de betalende verkoop van De Tijd met 8,4% en die van L’Echo met 4% tegenover 2023.
Multimediale aanpak werpt vruchten af
De cijfers illustreren dat Mediafin zijn publiek bereikt via een multimediale strategie: van snelle updates via podcasts, video en apps tot diepgaande analyses in de krant en op de websites. Hierdoor blijven De Tijd en L’Echo hun positie als toonaangevende economische nieuwsmerken versterken in een veranderend medialandschap.
