Belgische consumenten hebben minder aandacht voor duurzaamheid, de jeugd houdt niet van tabak en deelmobiliteit blijft een nichegegeven. Dat blijkt uit de nieuwste editie van de Target Group Monitor van het CIM (Centrum voor Informatie over de Media).
Elk jaar schetst de Target Group Monitor een uitgebreid beeld van de Belgen en hun consumptiegewoonten, voorkeuren en levensstijl. Dat gebeurt aan de hand van een enquête die maar liefst 1.200 vragen telt. Dit jaar liep het onderzoek tussen oktober 2024 en mei 2025 en legt het opnieuw heel wat boeiende actuele trends en opvallende evoluties bloot. De representatieve steekproef bestond uit 4.316 personen (8.316 samen met de interviews van het veldwerk 2024).
Economische crisis, maatschappelijke crisis?
De economische onzekerheid en politieke instabiliteit stralen af op de maatschappij, zo blijkt uit de Target Group Monitor 2025. Mensen voelen vandaag meer voor conservatieve waarden dan voorheen en vertonen bovendien meer individualistisch gedrag. Tegelijk nemen verschillende indicatoren van ondernemerschap af: in woelige tijden is risico nemen minder vanzelfsprekend.
Maar ook op vlak van consumptie laat de economische realiteit zich voelen. Belgen zijn tegenwoordig prijsgevoeliger en kiezen in de winkel sneller voor goedkopere producten en producten met korting.
Contrasterend consumptiegedrag
Ondanks die prijsgevoeligheid zijn consumenten meer dan ooit uit op kwaliteit. Contrasterende resultaten, die mogelijk een groeiende kloof tussen hoge en lage inkomens aanduiden maar ook op een toenemende selectiviteit kunnen wijzen: misschien zijn sommige productcategorieën een meerprijs waard en moeten andere het net hebben van promoties.
Naast kwaliteit is ook een lokale oorsprong belangrijker geworden in de ogen van de shoppende Belg – 63% geeft daar in 2025 de voorkeur aan. Al tekent zich opnieuw een tegenstelling af, want lokaal winkelen verliest ten opzichte van referentiejaar 2023. Het enige shoppingkanaal dat wel aan populariteit wint, zijn de grote e-commerceplatformen.
De verduurzaming van de consumptiepatronen kent eveneens een terugval. Vergeleken met de vorige twee edities van de studie maken minder mensen ecologische afwegingen bij het winkelen (59%), verkiezen minder mensen fairtradeproducten (59%) en vinden minder mensen dat milieuproblemen te weinig aandacht krijgen (48%).
Een gezondere levensstijl
Een positieve noot: de Belg denkt aan z’n gezondheid. De alcoholconsumptie daalt over de hele lijn en ook het aantal rokers neemt af, van 18,6% naar 17,3% van de bevolking (16+). Opvallend in dit deel van het onderzoek zijn de aanzienlijke verschillen tussen leeftijdsgroepen: bijna een kwart van de 45- tot 54-jarigen rookt (24,5%), tegenover slechts 8,1% van de jongeren (16-24).
Mobiliteitstrends
De Target Group Monitor behandelt een breed palet aan thema’s, waaronder ook mobiliteit. Een aantal pertinente inzichten op een rijtje:
🔸 De auto blijft koning: 73% reist wekelijks met de wagen, amper 14% nooit.
🔸 De fietsparadox: ofwel fiets je niet (39%), ofwel vaak (29% van de Belgen zit minstens wekelijks op de fiets).
🔸 Deelmobiliteit: er zijn early adopters (vooral jonge mensen in steden), maar meer dan 90% van de bevolking is nog niet overtuigd en gebruikt nooit een deelwagen, -fiets of -step.
Het volledige rapport en de methodologie zijn beschikbaar op de website van het CIM.
