CIM Establishment Survey onthult: traditionele media blijven sterk, AI groeit

Het CIM (Centrum voor Informatie over de Media) publiceert de jaarlijkse editie van zijn Establishment Survey. Deze grootschalige jaarlijkse studie heeft als doel de belangrijkste trends in mediaconsumptie en het bezit van apparaten voor mediagebruik op te volgen.

De CIM Establishment Survey 2025 toont dat het Belgische medialandschap na jaren van snelle digitale veranderingen nu in een fase van maturiteit en consolidatie terechtkomt. Uit de resultaten komen vijf opvallende trends naar voren:

• Stabilisatie van digitale apparaten: smartphones en tablets zijn grotendeels verzadigd, terwijl smart-tv’s en spelconsoles nog licht groeien. Traditionele media bereiken jongere doelgroepen via digitale kanalen, en behouden hun kracht bij oudere generaties.

• Sterke traditionele media: video bereikt bijna alle Belgen (97%) en audio 86%, met FM-radio als populairste platform. DAB-radio blijft geleidelijk groeien.

• Consolidatie van platforms: grote spelers zoals YouTube, Facebook, Instagram en Netflix verstevigen hun positie, ook binnen streaming en audioplatformen.

• Groeiend privacybewustzijn: bijna de helft van de internetgebruikers weigert cookies, en 79% neemt actief maatregelen om hun online privacy te beschermen.

• Snelle adoptie van AI: Belgische mediaconsumenten en bedrijven integreren kunstmatige intelligentie steeds vaker, wat nieuwe mogelijkheden en uitdagingen creëert voor content, advertenties en personalisatie.

Ontdek de belangrijkste bevindingen van de nieuwe ES-editie via deze link.