Nepnieuws verspreidt zich sneller dan ooit en ook bedrijven blijven niet buiten schot. Van reputatieschade tot financieel verlies: de impact kan groot zijn. Maar hoe wapenen bedrijven zich ertegen en hoe reageren ze wanneer ze het doelwit worden van foutieve berichtgeving? Deze studie biedt een blik achter de schermen van de communicatiestrategieën van zestien bedrijven actief in België.
ARCHIEF ▸ Kato Mergan
De Raad voor Reclame heeft een checklist ontwikkeld die bedrijven helpt om hun reclame snel en correct te toetsen aan ethische principes. Met het instrument wil de sectororganisatie adverteerders, bureaus en media ondersteunen bij het maken van verantwoorde communicatie.
Bernard Cools van Space analyseert de resultaten van het laatste Consumer Trends Report van Deloitte. Kort samengevat: “content is king”, maar “price is queen”.
Space analyseert de gegevens van de jaarlijkse Digimeter. Een van de meest besproken trends in deze editie is de “orkaan” veroorzaakt door generatieve artificiële intelligentie (AI). De adoptie van AI verloopt sinds 2023 razendsnel.
Serviceplan Group heeft opnieuw de koppositie veroverd onder de onafhankelijke bureaunetwerken in zowel de WARC Creative 100 als de WARC Media 100, waarmee het succes van vorig jaar wordt herhaald.
EssenceMediacom, onderdeel van WPP Media, werd aangesteld als de nieuwe partner voor de strategische mediaplanning en -aankoop van de stad Antwerpen.
Bauer Media Outdoor kondigt de verlenging aan van zijn contract voor stadsmeubilair met de stad Waterloo voor een periode van 15 jaar.
Efluenz onthult zijn nieuwste whitepaper “From Reach to Results”. Deze is volledig gebaseerd op exclusieve data uit zijn Influencer Barometer 2026. Deze publicatie helpt professionals om performancegedreven campagnes te sturen met aantoonbare ROI.
Space analyseert de cijfers van het BARB-instituut en ziet dat YouTube, ondanks zijn reputatie als “nieuwe tv”, op het televisiescherm een beperkt en sterk versnipperd bereik heeft, ook in België.
Space analyseert de gegevens van de Global Web Index met betrekking tot artificiële intelligentie. De meest voorkomende toepassing is het opzoeken van informatie. Opvallend is dat potentieel meer ludieke toepassingen, zoals werken met beelden of video en entertainment, duidelijk minder vaak worden genoemd.