Sinds 10 oktober 2025 gelden er in Europa nieuwe regels voor politieke advertenties. Die wetgeving legt strengere transparantie-eisen op aan mediabedrijven en moet burgers beter beschermen tegen desinformatie en ongewenste beïnvloeding.
Ads & Data grijpt deze verordening aan om zijn beleid rond politieke advertenties verder aan te scherpen. Het mediabedrijf rolt een vernieuwde, uniforme aanpak uit over tv, kranten, magazines en digitale kanalen waarvoor politieke advertenties zijn toegelaten. Doel: maximale transparantie voor burgers én maximale rechtszekerheid voor adverteerders.
Transparantie centraal: verplicht label en duidelijke herkomst
Elke politieke advertentie die via Ads & Data wordt verkocht, zal voortaan in alle betrokken mediakanalen een zichtbaar label krijgen.
Dat label verwijst naar een transparantieverklaring met bijkomende informatie over onder meer de opdrachtgever, het thema en de financiering van de advertentie. Zo wordt de herkomst van de boodschap voor het publiek onmiddellijk duidelijk, ongeacht het kanaal of het formaat.
Ads & Data stelt voor adverteerders een praktische toolkit ter beschikking rond labeling en de transparantieverklaring. Die is hier terug te vinden.
Antwoord op technische uitdagingen: betrouwbare uitlevering
De aangescherpte regelgeving zorgt ook voor technische uitdagingen. Grote internationale spelers zoals Google, Meta en Microsoft hebben beslist om geen politieke advertenties meer te faciliteren.
Ads & Data werkt daarom samen met technologische partners om de uitlevering van politieke advertenties in de toegelaten kanalen op een betrouwbare en controleerbare manier te organiseren.
Zo kunnen adverteerders hun campagnes blijven plannen in een lokaal verankerd mediamodel, binnen de grenzen van de EU-wetgeving.
Strenge regels rond persoonsgegevens: geen targeting op individueel niveau
De nieuwe EU-verordening bepaalt dat gerichte politieke advertenties enkel nog mogelijk zijn wanneer individuen expliciet toestemming hebben gegeven om hun data hiervoor te gebruiken.
Ads & Data kiest bewust voor een voorzichtige en transparante start:
- Een aanbod in tv, kranten, magazines en digitale kanalen
- Zonder targeting op persoonsgegevens
- Verkoop van politieke advertenties uitsluitend via directe aankoop
- Geen programmatic of geautomatiseerde systemen, zodat controle en transparantie maximaal gewaarborgd blijven
Op die manier combineert Ads & Data bereik voor adverteerders met een maximale bescherming van de persoonlijke levenssfeer van burgers.
Blijvend inspelen op evoluerende regelgeving
De Europese regelgeving rond politieke advertenties is in volle ontwikkeling. Ads & Data volgt deze evoluties van nabij op en staat klaar om zijn aanbod en werkwijze verder aan te passen wanneer dat nodig is.
Zo wil Ads & Data garanderen dat politieke adverteerders kunnen rekenen op een duidelijke, transparante en wettelijk conform georganiseerde omgeving, terwijl consumenten weten wie achter welke boodschap schuilgaat.
