De manier waarop merken vandaag adverteren, verandert snel. Door het wegvallen van third-party cookies, kleine stukjes data die vroeger hielpen om online gedrag te volgen, wordt het moeilijker om consumenten op een relevante manier te bereiken. Daarom wordt het gebruik van eigen (first-party) data steeds belangrijker.
Zowel Delhaize als Ads & Data beschikken over uitgebreide datasets, zoals aankoopgedrag in de winkel en surfgedrag op nieuwswebsites. Door deze informatie te combineren, kunnen merken hun communicatie beter afstemmen op relevante doelgroepen.
Wat betekent dit voor adverteerders?
Dankzij deze samenwerking kunnen merken hun campagnes richten op specifieke doelgroepen die Delhaize zelf definieert op basis van aankoopgedrag, zoals mensen die vaak vegetarische of biologische producten kopen, of die een voorkeur hebben voor lokale voeding.
De advertenties verschijnen op de Belgische websites in regie bij Ads & Data zoals Nieuwsblad.be, Standaard.be, Sporza.be en Dagelijksekost.vrt.be. Met een maandelijks bereik van 4 miljoen Vlamingen bieden deze nieuwsmerken adverteerders een krachtig platform om hun boodschap op schaal te verspreiden, zonder in te boeten op relevantie.
De koppeling van data gebeurt via de clean room technologie van InfoSum, een internationale expert in privacy-veilige datakoppeling. Binnen deze omgeving worden gegevens van Delhaize en Ads & Data tijdelijk aan elkaar gekoppeld, zonder dat er persoonlijke informatie wordt uitgewisseld. Alles gebeurt volledig in lijn met de privacywetgeving (GDPR).
“Dankzij deze samenwerking met een toonaangevende Belgische uitgever, voeden onze first-party data uiterst gerichte en op grote schaal activeerbare off-site campagnes. Wij blijven retail media opener, meer verbonden en efficiënter maken”, zegt Olivier Degrez, Director van MMD.
“Met deze samenwerking zetten we een belangrijke stap richting een geïntegreerde retail media aanpak in België”, zegt Jochem Vermeiren, Initiative Lead User Data bij Ads & Data. “We geloven sterk in de kracht van datagedreven communicatie via onze lokale mediamerken en kijken ernaar uit om samen met Delhaize en haar partners innovatieve campagnes te realiseren.”
De eerste gezamenlijke campagnes worden nog dit jaar gelanceerd.
