CIM stapt in Audience Measurement Coalition

Europese Joint Industry Committees (JIC’s) – waaronder het Belgische Centrum voor Informatie over de Media (CIM), Media Owner Committees (MOC’s) en professionele onderzoeksbedrijven – kondigen aan dat ze zich zullen verenigen in de Audience Measurement Coalition (AMC).

De AMC zal dienen als de enige spreekbuis naar Europese regelgevers toe, wat betreft alle beleidskwesties met betrekking tot audience measurement en dat in de context van de goedkeuring van de European Media Freedom Act (EMFA).

Deze wetgeving trad op 7 mei 2024 in werking en is de eerste in zijn soort die bereiksmetingen als onderwerp heeft. De nieuwe regels zijn volledig van toepassing vanaf 8 augustus 2025.

De belangrijkste doelen van de AMC zijn:

• Organisaties die actief zijn in de sector vertegenwoordigen bij overheden, regelgevers en andere belanghebbenden als het gaat om kwesties inzake audience measurement en hierover met hen in dialoog gaan;
• Een internationale referentiebron zijn voor kennis en informatie over bereiksmeting;
• Ondersteuning en internationale afstemming bieden op het vlak van praktische zaken die voortkomen uit regelgeving.

Voordat het AMC officieel werd opgericht, begon het in 2017 als een ad-hoc coalitie om professionele standaarden voor audience measurement in Europa vast te stellen en te handhaven. De oprichtende leden van de AMC zijn Médiamétrie (Frankrijk), ARMA (Roemenië) en MMS (Zweden), die allemaal JIC’s zijn, en onderzoeksbedrijven Nielsen, Kantar Media en GfK.

Andere leden zijn AGF – Videoforschung GmbH (Duitsland), CIM (België), Danske Medier Research (Denemarken), Finnpanel (Finland), Mediapulse AG für Medienforschung (Zwitserland), NMO (Nederland), Norwegian MOC (Noorwegen), WEMF (Zwitserland), TAM Ireland, Comscore, Gemius en Ipsos.

Yannick Carriou, voorzitter van de Audience Measurement Coalition: “Europese regelgevers hebben het belang van nauwkeurige en onbevooroordeelde audience measurement erkend in de bepalingen van de European Media Freedom Act. Andere onlangs aangenomen regelgeving erkent ook de noodzaak en het belang van nauwkeurige en onpartijdige metingen. De Audience Measurement Coalition (AMC) is vanaf heden formeel opgericht om de interactie tussen bijna twintig meetinstanties en dienstverleners uit de hele EU en beleidsmakers en regelgevers op EU- en nationaal niveau te structureren. Ik ben vereerd dat ik ben benoemd tot de eerste voorzitter van deze nieuwe vereniging en ik ben vastbesloten om van deze vereniging een belangrijke gesprekspartner te maken voor alle belanghebbenden en beleidsmakers in het media- en reclame-ecosysteem.”

Het AMC zal zich richten op belangrijke beleidsterreinen, met name de erkenning van onafhankelijke audience measurement in de EU-wetgeving, inclusief alle bijbehorende bestuursnormen die worden verwacht door belangrijke marktspelers zoals uitgevers, adverteerders, de culturele sector in het algemeen en overheidsinstanties.

Meer info op de website.