Tribune van Sofie Sue Rutgeerts: “Attention is the middle step, motivation and memory decide what it’s worth”

Aandacht is niet het einddoel, herinnering wel. In haar nieuwste bijdrage voor TVREV legt Sofie Sue Rutgeerts uit waarom merken verder moeten kijken dan aandacht alleen.

Motivatie brengt mensen naar het scherm, aandacht zorgt ervoor dat een advertentie wordt opgemerkt, maar het is het geheugen dat bepaalt wat blijft hangen en later mee de keuze beïnvloedt.

Lees hier het volledige artikel.

Sofie Sue Rutgeerts onderzoekt hoe motivatie, aandacht en geheugen samen de impact van reclame bepalen. Aandachtsmetingen vormen een belangrijke stap om de link tussen advertentieblootstelling en resultaat beter te begrijpen, maar aandacht is geen doel op zich. Motivatie bepaalt hoe ontvankelijk mensen zijn voor reclame, aandacht zorgt ervoor dat de boodschap wordt opgemerkt en geheugen bepaalt wat blijft hangen en later de keuze beïnvloedt. Merken moeten daarom niet alleen inzetten op meer aandacht of frequentie, maar ook op de context waarin mensen reclame zien en op langetermijnimpact. De sleutel? Plan op basis van motivatie, koop aandacht en bouw aan geheugen.