Data clean rooms maken het mogelijk om klantgegevens privacy-proof te combineren en zijn zo een van dé marketingtechnologieën van de toekomst. Kevin Kielbaey (Cassius Data Consult en LiveRamp Belgium) en IAB Belgium delen een stand van zaken en heel wat praktische tips voor adverteerders, bureaus, retailers en media.
Data clean rooms zijn beveiligde, neutrale omgevingen waarin twee (of meer) partijen, zoals een mediabedrijf of een retailer en een adverteerder, hun first-party data op een gepseudonimiseerde manier kunnen samenbrengen. De inzichten die daaruit voortvloeien, verhogen de effectiviteit én de meetbaarheid van reclamecampagnes zonder de privacy van de klant te schenden.
Een veelbelovende innovatie, waarover desondanks nog de nodige praktische twijfels en vraagstukken bestaan. Daarom publiceerde IAB Europe eind december een uitvoerige gids over het thema, die duidelijkheid schept over hoe de technologie precies werkt en waarop organisaties moeten letten bij de keuze van een oplossing.
Op vraag van IAB Belgium sloeg expert ter zake Kevin Kielbaey, oprichter van Cassius Data Consult en Head van LiveRamp Benelux, de brug met de situatie in ons land. In zijn lokale aanvulling op de Europese whitepaper belicht hij de maturiteit van de Belgische markt en het landschap aan oplossingen dat vandaag ontstaat. “Ons land heeft een fameuze inhaalbeweging gemaakt. Terwijl er vijf jaar geleden slechts één oplossing op de markt was, houden intussen meerdere spelers zich bezig met data clean rooms.”
“De belangrijkste les die we aan mediabureaus en merken proberen mee te geven, is dat de meeste use cases heel eenvoudig zijn”, aldus nog Kevin Kielbaey in een interview met BAM. “Schrijf een lokale partner aan en begin klein, simpel en goedkoop.”
