In 2026 viert MIP, de impactmeting van DPG Media Advertising, zijn 30ste verjaardag. Sinds de eerste meting in augustus 1996 werden 16.233 reclamecampagnes geëvalueerd via meer dan 4,4 miljoen surveys. Daarmee groeide MIP uit tot een van de meest uitgebreide databanken rond reclame-effectiviteit in België.
Dankzij een gestandaardiseerde methodologie kunnen adverteerders hun campagnes vandaag vergelijken met benchmarks uit 23 sectoren, 111 subsectoren en 160 merken. MIP meet daarbij niet alleen de herkenning en attributie van een campagne, maar ook de creatieve evaluatie en de impact op merk-KPI’s.
“De echte waarde van MIP zit in de consistentie”, zegt Dieter De Ridder, Advertising Researcher bij DPG Media Advertising. “Dertig jaar lang hebben we campagnes volgens een gelijkaardige methodologie gemeten. Daardoor kunnen we prestaties vandaag in de juiste context plaatsen en adverteerders objectieve benchmarks bieden waarop ze hun creatieve en mediastrategie kunnen afstemmen.”
Ook MIP zelf evolueerde mee met het veranderende medialandschap. Waar de studie aanvankelijk afzonderlijke media onderzocht, worden sinds 2020 crossmediale campagnes gemeten. Sinds 2023 is MIP bovendien een nationale studie, waardoor campagnes zowel in Vlaanderen als Wallonië kunnen worden geëvalueerd.
“Media en consumentengedrag zijn de voorbije dertig jaar sterk veranderd, maar de behoefte aan betrouwbare inzichten is alleen maar groter geworden”, zegt Tim Van Doorslaer, Head of Research bij DPG Media Advertising. “Met MIP blijven we adverteerders ondersteunen met objectieve data die helpt om campagnes niet alleen te evalueren, maar ook voortdurend te verbeteren”
Enkele cijfers uit 30 jaar MIP:
🔸16.233 geteste campagnes
🔸4.406.600 afgenomen surveys
🔸2.135 verschillende merken
🔸TV blijft het meest geteste medium, gevolgd door radio en print
🔸Sinds 2023 ook beschikbaar voor Wallonië, naast Vlaanderen
Ter gelegenheid van het 30-jarig bestaan van MIP zal DPG Media Advertising de komende maanden regelmatig inzichten, trends en opmerkelijke weetjes uit drie decennia reclameonderzoek delen. Zo krijgen adverteerders en agencies een unieke blik op hoe reclame-effectiviteit in België doorheen de jaren is geëvolueerd.
