En 2026, MIP, l’outil de mesure d’impact de DPG Media Advertising, fête ses 30 ans. Depuis la première mesure réalisée en août 1996, 16 233 campagnes publicitaires ont été évaluées au moyen de plus de 4,4 millions d’évaluations. MIP est ainsi devenu l’une des bases de données les plus complètes de Belgique en matière d’efficacité publicitaire.
Grâce à une méthodologie standardisée, les annonceurs peuvent aujourd’hui comparer leurs campagnes à des benchmarks de 23 secteurs, 111 sous-secteurs et 160 marques. MIP mesure non seulement la reconnaissance et l’attribution d’une campagne, mais aussi l’évaluation créative et l’impact sur les KPI de marque.
« La vraie valeur de MIP vient de sa cohérence », explique Dieter De Ridder, Advertising Researcher chez DPG Media Advertising. « Depuis trente ans, nous mesurons les campagnes selon une méthodologie comparable. Nous pouvons ainsi replacer leurs performances dans le bon contexte et proposer aux annonceurs des benchmarks objectifs sur lesquels ils peuvent s’appuyer pour ajuster leur stratégie créative et média. »
L’outil MIP a lui aussi évolué au rythme du paysage médiatique. Alors que l’étude portait initialement sur les différents médias pris séparément, elle mesure depuis 2020 les campagnes cross-média. Depuis 2023, MIP est en outre une étude nationale, qui permet d’évaluer les campagnes tant en Flandre qu’au sud du pays.
« Les médias et les comportements des consommateurs ont beaucoup changé ces trente dernières années, mais le besoin d’insights fiables n’a fait que croître », dit Tim Van Doorslaer, Head of Research chez DPG Media Advertising. « Avec MIP, nous continuons de soutenir les annonceurs avec des données objectives qui leur permettent d’évaluer leurs campagnes, mais aussi de les améliorer sans cesse. »
30 ans de MIP en quelques chiffres :
🔸16 233 campagnes testées
🔸4 406 600 évaluations recueillies
🔸2 135 marques différentes
🔸La télévision reste le média le plus testé, suivie de la radio et du print
🔸Depuis 2023, également disponible au sud, en plus de la Flandre
À l’occasion des 30 ans de MIP, les prochains mois, DPG Media Advertising partagera régulièrement des insights, des tendances et des faits marquants issus de trois décennies de recherche publicitaire. Annonceurs et agences pourront ainsi découvrir sous un angle inédit comment l’efficacité publicitaire a évolué en Belgique au fil des années.
