Na Sint-Truiden, Hove en Aalst haalt Bauer Media Outdoor de hernieuwing van haar contract binnen met de Stad Gent voor een periode van 20 jaar. Voor het eerst stelt Gent haar straten open voor Digital Out Of Home (DOOH), met een aanzienlijke digitalisering van de bestaande dragers.
Deze nieuwe strategische uitbreiding versterkt de DOOH-dekking van Bauer Media Outdoor in Vlaanderen en op nationaal niveau aanzienlijk, terwijl het globale OOH-netwerk (digitaal en klassiek) verder wordt verdicht. In totaal bereikt het OOH-netwerk van Bauer Media Outdoor nu 84% van de Belgische bevolking en 82% van de Vlaamse bevolking.
Als partner van de Stad Gent sinds 2000 ziet Bauer Media Outdoor hiermee een historische samenwerking verlengd met twee bijkomende decennia. Boven op de hernieuwing transformeert dit contract het beschikbare media-aanbod in de stad grondig door Gent ook open te stellen voor programmatic (pDOOH).
DOOH doet zijn intrede in Gent
Als hoofdstad van Oost-Vlaanderen en tweede grootste stad van Vlaanderen is Gent de op één na dichtstbevolkte stad van België, met bijna 275.000 inwoners en meer dan 450.000 in de agglomeratie. Het is eveneens de grootste studentenstad van het land, met meer dan 87.000 studenten. Ook de toeristische en culturele uitstraling is opmerkelijk, onder meer met de Gentse Feesten, die met bijna 2 miljoen bezoekers per jaar tot de grootste volksfeesten van Europa behoren. Gent geniet van een aantrekkelijk sociaaleconomisch profiel en een hoge koopkracht, wat adverteerders een kwalitatief en betrokken publiek biedt.
Met een digitale uitrol die gelijkmatig is verspreid over de hele stad en aanwezig is op verschillende iconische locaties, groeit Gent uit tot een strategische DOOH-hub in Vlaanderen. Dit netwerk stelt adverteerders in staat om wekelijks tot 89% van de inwoners van de agglomeratie te bereiken.
Deze nieuwe installaties maken ook de activering van programmatic campagnes (pDOOH) mogelijk, wat adverteerders meer flexibiliteit, realtime optimalisatie en een fijne contextualisering van boodschappen biedt.
Een strategisch publiek dat moeilijk te bereiken is
De Gentenaars worden gekenmerkt door een meer lokale mobiliteit en uitgesproken stedelijke gewoonten, wat hen tot een doelgroep maakt die zowel kwalitatief als complexer te bereiken is via traditionele media. Dankzij een gelijkmatige en strategische spreiding over de hele stad garandeert Bauer Media Outdoor een krachtige en efficiënte dekking van dit stedelijke publiek.
Deze stedelijke aanwezigheid is bovendien sterk complementair met het netwerk van Bauer Media Outdoor in het station Gent-Sint-Pieters. De combinatie van beide werelden maakt het mogelijk om zowel inwoners tijdens hun lokale verplaatsingen als pendelaars te bereiken, wat de globale dekking van de agglomeratie versterkt. Met 83.000 reizigers per dag in het station Gent-Sint-Pieters stelt de combinatie van het stadsnetwerk en het station Bauer in staat om 99% van het Gentse publiek te dekken.
Modernisering en duurzaamheid
Het nieuwe contract voorziet eveneens in de modernisering van de bestaande infrastructuur. De digitale schermen die in Gent worden uitgerold, maken gebruik van de meest geavanceerde technologieën op de markt inzake energie-efficiëntie en behoren tot de meest duurzame DOOH-installaties, met een geoptimaliseerd verbruik en een lagere CO₂-afdruk.
