Gisteren vond het Oh-event van RMB plaats in de Event Lounge in Schaarbeek, met menselijke verbinding als centraal thema. Terwijl technologie, AI en algoritmen de marketing- en mediasector steeds verder veranderen, stelde het event een andere vraag: wat kan technologie nooit vervangen en waar ligt de echte waarde van media?
Bart De Pauw leidde de avond in door te benadrukken dat in een steeds meer technologische en geautomatiseerde wereld menselijke connecties waardevoller dan ooit zijn. “Geloofwaardigheid, emotie, relevantie, premiumomgevingen en een gedeelde ervaring creëren samen iets wat steeds zeldzamer wordt: een echt gevoel van verbondenheid”, aldus Bart. Jean-Paul Philippot voegde eraan toe dat lokale kwaliteitscontent en data de belangrijkste troef blijven.
Zes perspectieven op het event
David Tiltman, Chief Content Officer bij WARC, opende het event met zijn visie op het ‘multiplier-effect’. Hij legde uit dat brand building en performance advertising nauw met elkaar verbonden zijn en niet los van elkaar mogen worden gezien. Uit studies blijkt immers dat sterke merken ervoor zorgen dat performance advertising veel beter rendeert.
Élodie Gentina, hoogleraar aan de IESEG School of Management en een toonaangevend specialist in Generatie Z, ging verder met een boeiende inkijk in deze doelgroep. Ze omschreef hen als een digitale en maatschappelijk bewuste generatie die hecht aan beleving en duurzaamheid in plaats van klassieke statussymbolen. Om hen te bereiken, moet je als bedrijf oprecht zijn en hen betrekken als partners in plaats van hen alleen als consument te benaderen.
Dimitri Lemmens, Content Director bij RMB en hoofd van het Slice-bureau, sprak over de ‘creator economy’. Hij legde uit dat het in de huidige markt ontzettend moeilijk is om alle aandacht vast te houden, aangezien mensen jaarlijks kilometers content wegscrollen. Volgens Lemmens is de traditionele focus op bereik niet meer genoeg en draait het tegenwoordig om het bouwen van communities in plaats van simpele doelgroepen.
Kristel Vanderlinden, experte in vooruitziendheid en culturele intelligentie, vertelde na de pauze over de economische macht van vrouwen, die volgens haar vaak wordt vergeten. Ze legde uit dat de grootste geldstromen momenteel die kant op gaan, omdat oudere vrouwen gemiddeld langer leven en daardoor veel kapitaal in handen krijgen. Omdat vrouwen maar liefst 85% van alle aankoopbeslissingen sturen, riep ze op om hen serieus te nemen als doelgroep.
Socioloog, marketeer en expert in demografische veranderingen Dominique Vercraeye deelde zijn visie op de huidige marketingwereld. Hij wees erop dat marketeers al decennia lang te strak vasthouden aan de doelgroep van 18 tot 44 jaar, terwijl de samenleving sterk is vergrijsd. Volgens Vercraeye missen we hierdoor de ‘silver economy’: een snelgroeiende groep 55-plussers met een enorme koopkracht.
Marc Fauconnier, vooraanstaande figuur in de Belgische reclame en voorzitter van de ACC, deelde zijn visie via een vooraf opgenomen videoboodschap vanwege zijn boeklancering in Rotterdam. Hij stelde dat merken vaak wel worden gezien, maar niet worden opgeslagen in het brein. Omdat we leven in een attention economy vol vluchtige clicks, moeten merken volgens hem transformeren naar een memory economy.
Bart De Pauw en Massimo Papa sloten de avond af met een terugblik op de toekomst van RMB. Ze benadrukten dat technologie en AI slechts hulpmiddelen zijn en dat de mens en sterke lokale media altijd centraal moeten staan.
