Op dinsdag 25 augustus organiseert UMA opnieuw de UMA Get Together, in samenwerking met de UBA Media Date. Tijdens de voormiddagsessie staan de cruciale rol van merkcommunicatie en het gebruik van media in advertising centraal. Internationale experts delen er praktische inzichten over wat écht werkt in media en marketing en hoe organisaties hun investeringen kunnen optimaliseren.
Ruben Schreurs (Ebiquity) presenteert de belangrijkste inzichten uit het recente onderzoek dat Ebiquity samen met de WFA uitvoerde voor het Paid Media Effectiveness Handbook. De studie, gebaseerd op inzichten van internationale adverteerders met meer dan 40 miljard dollar aan jaarlijkse media-investeringen, brengt de organisatorische barrières, strategische uitdagingen en operationele knelpunten in kaart die merken verhinderen om de volledige waarde van betaalde media te benutten. Schreurs gaat daarnaast in op hoe organisaties kunnen evolueren naar een betere meetaanpak en een ecosysteem dat gericht is op groei.
Deborah Gurofsky (Media Pulse) gaat in op hoe merken sterker kunnen worden door reclame te koppelen aan verhalen die echt aansluiten bij het publiek. Volgens haar draait effectieve communicatie niet enkel om kortetermijnimpact, maar om het creëren van langdurige relaties met consumenten. Tijdens haar keynote gaat ze in op hoe merken zich kunnen verbinden met de verhalen waar mensen echt om geven en hoe televisie een belangrijke rol kan spelen in het realiseren van blijvende merkimpact.
Les Binet, auteur en marketingconsultant, brengt zijn keynote ‘Go Big or Go Home: How small thinking is making marketing less effective’. Op basis van nieuw onderzoek van het Institute for Practitioners in Advertising stelt hij enkele veelvoorkomende marketingpraktijken in vraag. Hij toont hoe bedrijven zich vaak op de verkeerde prioriteiten richten, te veel vertrouwen op minder relevante meetcijfers en kansen laten liggen op vlak van media, creativiteit en groei.
Tot slot presenteert Danny Devriendt (Omnicom) de belangrijkste inzichten uit het recente B2B-onderzoek van Trustmedia en formuleert hij de belangrijkste conclusies van de sessie.
De UMA Get Together start om 9u met een receptie, waarna de eerste sessies om 9u40 van start gaan. Na de keynotes volgt vanaf 12u15 een netwerklunch. De dag wordt afgesloten om 14u30.
