De ambitie van RMB om duurzame actoren in België meer zichtbaarheid te geven en hen een prioritaire pijler van zijn eigen groei te maken, krijgt nu vorm dankzij een uniek partnerschap met RESSOURCES, de Federatie van sociale en circulaire ondernemingen.
Een geslaagde transitie naar een verantwoordelijkere economie begint bij meer zichtbaarheid voor de meest vooruitstrevende initiatieven. Nadat RMB al zijn Blue-catalogus lanceerde, met aanbod en diensten die inzetten op meer betrokken reclame, intensifieert de regie nu haar inzet met een nieuw type partnerschap met spelers uit de sociale en circulaire economie.
RESSOURCES, de Federatie die sociale ondernemingen vertegenwoordigt die zich inzetten voor het hergebruik van goederen en materialen in Wallonië en Brussel, en hen begeleidt bij het creëren van economische, sociale en ecologische waarde, besliste om RMB in te schakelen om haar leden en activiteiten te promoten.
De samenwerking steunt op twee complementaire assen: enerzijds een commerciële begeleiding van de marketingcampagnes van de Federatie, en anderzijds een ondersteuningsluik dat RMB het hele jaar door inzet om de zichtbaarheid en impact van de acties van RESSOURCES-leden te versterken.
Concreet organiseert het structurele partnerschap zich in 2026 rond vier sleutelmomenten, met als doel de zichtbaarheid en impact van de sociale en circulaire economie bij een breed publiek te maximaliseren.
De eerste TV- en Inread-campagne, die momenteel te zien is op de RTBF (La Une, La Trois, RTBF Actus), France TV (France 2, France 3, France 5) en LN24, sensibiliseert de bevolking rond het belang van solidair hergebruik met de krachtige boodschap: “Als je het niet meer nodig hebt, verkoop het dan niet, geef het weg!”. De drie andere hoogtepunten, met campagnes gepland in juni, september, november en december, zullen focussen op de promotie van de webshop LaRécup, sensibilisering rond de circulaire textielsector, of de reflex van duurzamere cadeaus tijdens de eindejaarsperiode.
Naast de reclamecampagnes engageert RMB zich ook breder om RESSOURCES te ondersteunen in haar inzet voor de circulaire economie. Campagnespots zullen het hele jaar door worden uitgezonden via het volledige RMB-portefeuille vanuit een logica van verantwoord gebruik van mediaruimte, en de initiatieven van de Federatie worden actief gedeeld via de sociale media van de regie.
Franck Kerckhof, Director of Marketing & Communication RESSOURCES : “Dit partnerschap tussen RMB en de Federatie RESSOURCES vertaalt een diepe overtuiging: mediazichtbaarheid zou niet voorbehouden mogen zijn aan organisaties met de grootste budgetten. Sociale en circulaire ondernemingen, net als de rest van het ecosysteem van de sociale economie, dragen concrete, nuttige en innovatieve oplossingen aan voor onze samenleving. Hen een sterkere toegang tot de media bieden, is bijdragen aan een evenwichtiger economisch debat en meer ruimte geven aan wie impact vooropstelt in plaats van winst.”
Valérie Janssens, Director Media, Data & Tech RMB : “We streven er al lang naar om meer actoren uit de Belgische economie te mobiliseren rond onze Blue-oplossingen. Met onze lokale media hebben we immers de middelen om de meest betrokken initiatieven van ons land bij alle burgers onder de aandacht te brengen. De samenwerking met RESSOURCES toont aan dat een verantwoord reclamemodel mogelijk is. De sociale en circulaire economie is een prioritaire pijler voor de toekomst van ons land, en we zijn dan ook heel trots om deze groeiende sector te ondersteunen.”
