L’ambition de RMB de donner davantage de visibilité aux acteurs durables en Belgique et d’en faire un pilier prioritaire de sa propre croissance prend désormais forme grâce à un partenariat unique avec RESSOURCES.
Une transition réussie vers une économie plus responsable commence par une plus grande visibilité des initiatives les plus innovantes. Après avoir déjà lancé son Blue Catalogue, proposant une offre et des services axés sur une publicité plus engagée, la régie intensifie désormais son action avec un nouveau type de partenariat avec des acteurs de l’économie sociale et circulaire.
RESSOURCES, la fédération qui représente les entreprises sociales actives dans le réemploi des biens et matériaux en Wallonie et à Bruxelles, et qui les accompagne dans la création de valeur économique, sociale et environnementale, a décidé de faire appel à RMB pour promouvoir ses membres et ses activités.
La collaboration repose sur deux axes complémentaires : d’une part un accompagnement commercial des campagnes marketing de la Fédération, et d’autre part un volet de soutien que RMB déploie tout au long de l’année afin de renforcer la visibilité et l’impact des actions des membres de RESSOURCES.
Concrètement, ce partenariat structurel s’organise en 2026 autour de quatre temps forts, avec pour objectif de maximiser la visibilité et l’impact de l’économie sociale et circulaire auprès d’un large public.
La première campagne TV et InRead, actuellement diffusée sur RTBF (La Une, La Trois, RTBF Actus), France TV (France 2, France 3, France 5) et LN24, sensibilise la population à l’importance du réemploi solidaire avec le message fort : « Si vous n’en avez plus besoin, ne le vendez pas, donnez-le ! ». Les trois autres temps forts, prévus en juin, septembre, novembre et décembre, seront consacrés à la promotion de la boutique en ligne LaRécup, à la sensibilisation autour du textile circulaire, ou encore à la promotion de réflexes plus durables pour les cadeaux de fin d’année.
Au-delà des campagnes publicitaires, RMB s’engage également plus largement à soutenir RESSOURCES dans son action en faveur de l’économie circulaire. Des spots seront diffusés tout au long de l’année via l’ensemble du portefeuille de RMB, dans une logique d’utilisation responsable des espaces médias, et les initiatives de la Fédération seront activement relayées sur les réseaux sociaux de la régie.
Franck Kerckhof, Director of Marketing & Communication chez RESSOURCES : « Ce partenariat entre RMB et la Fédération RESSOURCES traduit une conviction profonde : la visibilité médiatique ne devrait pas être réservée aux organisations disposant des plus gros budgets. Les entreprises sociales et circulaires, comme l’ensemble de l’écosystème de l’économie sociale, apportent des solutions concrètes, utiles et innovantes à notre société. Leur donner un meilleur accès aux médias, c’est contribuer à un débat économique plus équilibré et offrir davantage de place à celles et ceux qui placent l’impact avant le profit. »
Valérie Janssens, Director Media, Data & Tech chez RMB : « Nous cherchons depuis longtemps à mobiliser davantage d’acteurs de l’économie belge autour de nos solutions Blue. Grâce à nos médias locaux, nous avons les moyens de mettre en avant les initiatives les plus engagées de notre pays auprès de tous les citoyens. La collaboration avec RESSOURCES démontre qu’un modèle publicitaire responsable est possible. L’économie sociale et circulaire est un pilier prioritaire pour l’avenir de notre pays, et nous sommes très fiers de soutenir ce secteur en pleine croissance. »
