Seen from Space – YouTube als televisie: grote aggregator, bescheiden kanaal

Nog niet zo heel lang geleden zorgde het BARB-instituut, dat verantwoordelijk is voor de meting van tv-kijkcijfers in Groot-Brittannië, voor heel wat ophef in de reclame- en mediasector door YouTube in zijn cijfers te integreren. YouTube wordt door sommige spelers wel eens “de nieuwe televisie” genoemd, vanuit de veronderstelling dat het platform de beeldbuis definitief zou verdringen op zijn eigen terrein.

De eerste publicatie van gedetailleerde gegevens over YouTube binnen het tv-universum zorgde echter voor een verrassing: de data onthulden een verknipte kijkervaring door het overdadige aanbod, en uiteindelijk vrij beperkte kijkcijfers in vergelijking met die van de meer klassieke televisiezenders. Het contrast was des te groter met de allesbehalve bescheiden cijfers die het platform zelf naar voren schuift op basis van zijn eigen standaarden. Als YouTube het immers heeft over zijn “kanalen”, wordt vooral het aantal abonnees vermeld. Volgens de normen van de “klassieke televisie” is het aantal abonnees een potentieelbereik, maar geen meting van het daadwerkelijke gebruik.

Wat België betreft, zijn er hier en daar wel geaggregeerde indicaties over het gebruik van YouTube te vinden. De consumptie op tv-schermen is echter moeilijker in te schatten. Wij hebben ons daaraan gewaagd via de Global Web Index, door de aangegeven gebruiksfrequentie van het YouTube-platform over alle toestellen heen te kruisen met data over online toegang via een televisiescherm.

Ondanks een hogere penetratie van “smart tv’s” in het noorden van het land, is de consumptie van YouTube op dit type scherm net veel gebruikelijker bij Franstaligen: op een gemiddelde dag is de verhouding bijna 1 op 3, met minder dan 5% geschat gebruik bij Nederlandstaligen tegenover 14% bij hun Franstalige tegenhangers van 16 tot 64 jaar. Toch blijft de reach van YouTube via televisie relatief bescheiden. En hier spreken we, in tegenstelling tot klassieke televisie, nog niet eens over kijktijd.

In dat verband: in het Verenigd Koninkrijk bedroeg de kijktijd van YouTube op het tv-scherm in 2024 ongeveer twintig minuten per dag. Als — wat waarschijnlijk is — deze waarden bij ons van dezelfde orde zijn, moeten ze worden vergeleken met de 51 minuten (Noord) en zelfs 80 minuten (Zuid) dagelijkse kijktijd voor het geheel van de “andere schermgebruiken”, zoals gerapporteerd door de CIM TV-studie over de periode 2024-2025.

Deze other screen usage vormt dus een concurrerend universum waarin YouTube waarschijnlijk een beperkte rol speelt tegenover zowel lokale als internationale VOD-platformen. Als je dan weet dat YouTube een gigantisch aanbod heeft, betekent dit — zoals BARB heeft aangetoond — dat het kijken naar YouTube-“kanalen” waarschijnlijk sterk versnipperd is.

Kortom: YouTube is groot als aggregator en als videoplatform over alle toestellen heen, maar blijft (voorlopig?) bescheiden op het strikt genomen terrein van de televisie.

Bron: Space
Auteur: Bernard Cools
E-mail: [email protected]
Telefoon: 02-6635733
Redactie: MM.