De Belgische advertentiemarkt verandert snel, en samenwerking tussen lokale mediabedrijven wordt steeds belangrijker om een relevant en schaalbaar digitaal aanbod te behouden. In dat kader opent DPG Media zijn self-service advertentieplatform Ad Manager voor partners zoals Rossel. Hierdoor krijgen adverteerders toegang tot een breder digitaal bereik binnen één interface.
De stap volgt de bredere trend waarbij lokale spelers gezamenlijke oplossingen ontwikkelen als antwoord op de toenemende dominantie van internationale platformen. Door Ad Manager toegankelijk te maken voor externe mediapartners, wil DPG Media een efficiëntere aankoop en planning van digitale campagnes mogelijk maken, met een focus op transparantie en lokale context.
Wim Jansen, CCO DPG Media België: “Eén premium digitaal ecosysteem versterkt niet alleen merken, maar beschermt ook onafhankelijke journalistiek tegen de groeiende macht van globale platformen. Vandaag dienen lokale media over hun schaduw te stappen en zich bewust te verenigen rond een krachtig doel: samen het verschil maken voor onze sector, voor onze democratie en voor de generatie na ons.”
Ad Manager, gelanceerd in 2023, evolueerde van een platform voor displaycampagnes naar een geïntegreerde omgeving die ook video en AI-functionaliteiten aanbiedt. Audio volgt in 2026. Het platform wordt vandaag door meer dan 250 adverteerders gebruikt. Het netwerk van Rossel en TF1+ was al gedeeltelijk beschikbaar via Ad Manager; vanaf het eerste kwartaal van 2026 wordt ook het volledige displayaanbod van Rossel geïntegreerd, waaronder titels als SudInfo en Le Soir. Daarmee ontstaat een gecombineerd wekelijks bereik van circa 6,5 miljoen Belgen.
Thierry Hugot, CCO Rossel Advertising: “Wij zijn ervan overtuigd dat lokale mediagroepen in elk land uniforme oplossingen moeten aanbieden die eenvoudig toegankelijk zijn en gebruikmaken van beproefde, onafhankelijke technologieën. Dat doen we in Frankrijk en vandaag zijn we verheugd om dit samen met DPG Media ook in België te doen.”
Volgens beide mediagroepen moet een uniform, schaalbaar en lokaal verankerd advertentieaanbod adverteerders een werkbaar alternatief blijven bieden naast de internationale digitale spelers. De integratie van Rossel moet bijdragen aan een breder premium bereik, ondersteund door first-party data en onafhankelijke technologie.
