Vanaf 2026 zullen GfK en NeuroMedia instaan voor de Horodatage van het CIM. Deze zal voortaan AI-enhanced zijn. De twee onderzoeksbureaus vervangen Nielsen.
De Horodatage is een belangrijk onderdeel van het meten van kijkgedrag. Het zorgt namelijk voor de codering van tv-programma’s en -reclame, zodat kijkgedrag aan de juiste content gekoppeld kan worden.
GfK zal vanaf 2026 instaan voor het luik content en de spotlijst, terwijl NeuroMedia verantwoordelijk wordt voor de harmonisatie van de metadata. Hun voorstel was gebaseerd op de request for proposal van het Strategisch Comité en de Technische Commissie Watch van het CIM.
CIM General Manager Koenraad Deridder is alvast opgetogen: “Het CIM kiest voor de lokale ploeg bij GfK en NeuroMedia die vele jaren ervaring heeft in deze materie. En daarnaast is dit ook een keuze voor extra efficiëntie door het gebruik van een AI-model door NeuroMedia. Deze sterke combinatie moet voor een snelle overgang naar een nieuwe oplossing kunnen zorgen.”
Olivier Vandermeule, Commercial Director van GfK België, gaat dieper in op de ervaring van het onderzoeksbureau in deze materie: “Door de Horodatage aan ons team toe te vertrouwen, kiest het CIM voor een toekomstgerichte visie. Sinds 1997 hebben we onze expertise met nauwkeurigheid en toewijding ingezet voor het TAM-onderzoek. Dit nieuwe contract vult ons meetsysteem aan en stelt ons in staat om een echt ‘toekomstbestendige’ dienst aan te bieden, klaar om de uitdagingen van morgen aan te gaan.”
Pierre Mengal, oprichter van NeuroMedia: “We zijn vereerd met het vertrouwen van het CIM. Met DeepMonitor combineren we AI-enhanced technologie en lokale expertise voor een nauwkeurige en betrouwbare classificatie van reclame. Dit contract markeert het begin van een partnerschap dat tot doel heeft de transformaties van het Belgische audiovisuele landschap te begeleiden en de markt te helpen haar uitdagingen aan te gaan en nieuwe kansen te grijpen.”
Koenridder Deridder staat erop Nielsen te bedanken. Dat vervulde – samen met het door hen gekochte MediaXim – 28 jaar deze dienst.
Barney Farmer, commercieel directeur EMEA, omroepen, uitgevers en JIC bij Nielsen: “De afgelopen twee decennia hebben we samengewerkt met het CIM om de Belgische markt voor mediameting te helpen de positie te bereiken die ze vandaag inneemt, en we zijn trots op wat we in die periode samen hebben bereikt. We wensen het CIM en zijn nieuwe leverancier veel succes voor de toekomst en we verbinden ons ertoe om met alle partijen samen te werken om onze contractuele verplichtingen tegenover onze klanten en partners tijdens de overgangsperiode na te komen.”
