Op 13/9 maakte de Raad voor de Reclame bekend dat het systeem van zelfregulering voor alcoholreclame uitstekend werkt: klachten worden snel behandeld, beslissingen worden nageleefd en bedrijven passen hun campagnes vaak zelfs onmiddellijk aan. Toch wil de overheid dit model nu overnemen via een Koninklijk Besluit, met extra controle- en sanctiebevoegdheden voor de inspectie Volksgezondheid.
“Dit druist in tegen de principes van minder administratieve last die in het regeerakkoord staan”, vindt de Raad voor Reclame. “Daarmee dreigt een efficiënt en gedragen systeem ingeruild te worden voor regulitis, extra administratie en onzekerheid.”
De cijfers zijn duidelijk: zelfregulering van alcoholreclame werkt. Klachten worden snel behandeld, beslissingen worden nageleefd en bedrijven passen campagnes vaak onmiddellijk aan. Tussen 2023 en augustus 2025 behandelde de Jury voor Ethische Praktijken (JEP) veertig klachten. In 33 gevallen werd een aanpassing of stopzetting opgelegd, telkens met 100% naleving.
Ook de snelheid is ongeëvenaard. Waar klachten in 2024 gemiddeld 3,5 weken in behandeling waren, is dat in 2025 nog maar 2,5 weken – vaak minder dan twee weken. In de praktijk passen adverteerders hun boodschap vaak al aan zodra ze een klacht ontvangen. En steeds meer bedrijven vragen voorafgaand advies: dé manier om problemen te voorkomen in plaats van ze te genezen.
Marc Frederix, Voorzitter Raad voor Reclame:
“Toch wil de overheid dit model vervangen door een Koninklijk Besluit dat vooral extra administratie, controles en sancties toevoegt. Dat leidt tot vertraging, kosten en onzekerheid – zonder dat de resultaten verbeteren. Vandaag dient de inspectie Volksgezondheid nochtans zélf klachten in bij de JEP, die deze onderzoekt en opvolgt. Dat werkt goed. Waarom dit vervangen door een parallelle structuur die de maatschappij tijd en de belastingbetaler geld kost, maar geen betere resultaten oplevert?”
“Zelfregulering is snel, efficiënt en toekomstgericht. Het combineert naleving met preventie en expertise, ook in nieuwe domeinen zoals digitale media en influencer marketing. In plaats van regulitis te creëren, moeten we dit model versterken: via overleg over de alcoholcode, bijkomende monitoring binnen het bestaande kader en meer kennisopbouw rond nieuwe reclamevormen.”
