GroupM: This Year Next Year rapport
De coronacrisis heeft niet alleen invloed gehad op onze economie, maar ook op onze media- en algemene consumptie. Dat blijkt uit de resultaten van het This Year Next Year-rapport van GroupM, dat zich ook richt tot de Belgische markt.
Op basis van het wereldwijde rapport blijkt dat alle regio’s in 2020 hebben geleden onder de coronacrisis. De meeste regio’s zullen zich in 2021 hersteld hebben, maar specifiek voor de EMEA-zone en België wordt geschat dat het volledige herstel pas later zal komen. De Belgische markt zal in 2020 met 15,6% dalen en het totale herstel zal pas in 2022 plaatsvinden. De combinatie van stijging in e-commerce, thuiswerk en een snelle consumptiecultuur zal daarentegen wel resulteren in een globale digitale opleving binnen de traditionele media voor België. Het rapport geeft tevens inzichten in de evolutie van advertentie-uitgaven door de media, maar bevat ook enkele economische en trendsettende inzichten voor de komende jaren.
Hoewel de cijfers met enige voorzichtigheid moeten bekeken worden, blijft het vertrouwen in een consistente groei op lange termijn intact. Enerzijds door een positief evoluerende gezondheidssituatie, als door de voortdurende innovatie van media om nieuwe advertentiemogelijkheden te creëren. Om de evolutie op de voet te volgen, maakt GroupM ook gebruik van een regelmatig bijgewerkt Recovery Dashboard dat de laatste gegevens op verschillende niveaus weergeeft.
In termen van mediaconsumptie is het geen verrassing dat OOH en cinema hebben geleden onder de overheidsmaatregelen. Onder andere theaters en cinemazalen werden gesloten en de mobiliteit van mensen werd sterk beperkt. Op het vlak van televisieconsumptie was er wel een stijging merkbaar, net als op digitaal vlak (met name sociale media) en radioconsumptie waarbij er een toename was van het digitale audioverbruik.
Lees ook
Lees later
U moet geregistreerd zijn om dit artikel aan uw leeslijst toe te voegen
Inschrijven Al geregistreerd? Inloggen